Выдержка из работы:
Введение
Маркетинг как система управления рынками вызван к жизни объектив-ными условиями развития производства и рынка. Усложнение хозяйственных связей в эпоху НТР, трудность управления крупным многопрофильным произ-водством, ориентирующимся на различные рынки, привели многие фирмы к поиску средств выживания в сложных условиях конкуренции, что и нашло свое выражение в маркетинге.
Для одних фирм маркетинг – способ обеспечения хотя бы средней при-были, для других – средство извлечения монопольных прибылей. Значительные достижения современных фирм в области производственно-сбытовой деятель-ности, разнообразие и качество выпускаемых товаров, проникновение их на рынки сбыта, создание оптимальных по масштабам операций производств – все это результат использования маркетинга.
Объективные законы товарного производства, и прежде всего закон стоимости, предполагают, что производство и обмен совершенствуются на ос-нове общественно необходимых затрат труда, чему соответствуют рыночные отношения, процесс свободной купли-продажи товаров. Ориентация на рынок определяет основные направления хозяйственной деятельности предприятия и оценивает ее результаты величиной конечного дохода. Вместе с тем рынок не следует рассматривать как нечто неуправляемое, стихийное. Опыт развитых стран показывает, что он может служить важным средством удовлетворения общественных и личных потребностей путем приобретения товаров и услуг в обмен на деньги.
Цель данной работы – рассмотреть основные функции маркетинга.
1. Характеристика основных функций маркетинга
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельно-сти, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализо-вать принципы маркетинга.
В конечном счете, их можно разделить на четыре группы:
1. Аналитические – изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов.
2. Производственные – организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов.
3. Распределительно-сбытовые – организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, рекла-ма.
Заключение
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельно-сти, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Всего можно выделить четыре группы функций маркетинга.
Аналитические функции. Вся экономическая система общества функцио-нирует на основе понимания того, что хочет рынок и как он реагирует на появ-ление того или иного продукта. Таким образом, изучение рынка – это первое, чем должен заниматься специалист по маркетингу. Изучение рынка проводится по таким критериям, как его географическое положение, емкость, специфика-ция, количество конкурентов, состояние спроса-предложения на продукт, кото-рый предприятие намерено производить (или даже производит) и предложить к продаже.