Выдержка из работы:
Введение
Реклама прошла долгий исторический путь. Но особый ее расцвет начинается в начале XIX в. с победой в развитых странах мира промышленной революции. 3а это время появляются разнообразные формы рекламы продукции индустриального производства. В прошлом реклама часто выражалась в особых приемах, нацеленных на своего рода подкуп симпатий потребителя. Она представляла собой своего рода неожиданный сюрприз для человека, приобретающего ту или иную продукцию. Так, в Англии, например, в конце XVIII - начале XIX в. была распространена следующая практика. Коробки папирос снабжались небольшим дополнением - маленькими эстампами на папиросной бумаге в виде буклетов, на которых печатали картинки разнообразного содержания. Заинтересованные курильщики даже коллекционировали подобные эстампы, становясь со временем обладателями полной серии таких материалов. Одна из коллекций состояла, например, из 24 гравюр на дереве, иллюстрирующих искусство изготовления бумаги. Каждая гравюра изображала какой-то процесс в изготовлении бумаги и снабжалась часто довольно едкими стишками.
Глава 1. Идеи произведений знаменитых художников в рекламе
Рекламу придумали древние римляне: до нас дошли вывески, обнаруженные при раскопках разрушенных городов. Однако реклама в том виде, в каком она существует по сей день, появилась только в XIX веке. Техническая революция привела к тому, что в мире стало выпускаться очень много товаров, а технический прогресс позволил быстро и дешево печатать любые цветные изображения в огромных количествах. Так родилась рекламная промышленность.
Первым использовать картины известных художников длярекламных целей придумал глава мыловаренной фирмы "Пирс" - и взял для этого работу Миллеса "Мыльные пузыри". Идею быстро подхватили другие производители, в том числе и Уильям Левер, который начал намеренно скупать понравившиеся ему полотна и превращать их в рекламу своего товара.
Глава 2.Анализ использования произведений великих художников в рекламе
В качестве рабочего инструмента анализа использовано сравнение распределения 25 примеров рекламы по странам, типам носителя, используемым образам, рекламодателям при разных сочетаниях объекта рекламы и способа ее образного решения. Использована следующая классификация:
Объект рекламы:
Произведения великих художников не являются объектом рекламы
Произведения великих художников не основной объект рекламы
Произведения великих художников – главный объект рекламы
Средства рекламирования:
Реклама не использует произведения великих художников
Реклама использует негативную или шоковую подачу образов произведений великих художников
Заключение
Человек конца XX века вряд ли всё так же рад индивидуальной свободе, как мечтатели начала столетья. Вместе с ней пришло социальное одиночество, а общественные связи осуществляются всё более и более опосредованно – через приобретение вещей и услуг. В системе общества потребления реклама играет не простую и не однозначную роль. К рекламе можно относиться по-разному. И, конечно же, реклама не зовёт к «великому». Но не будем забывать, что она одно из проявлений демократии, где на смену битвам идей пришла экономическая конкуренция. Воздействие рекламного образа кажутся детской игрой, по сравнению с давлением на массы идеологических конструкций.