Выдержка из работы:
Введение:
Актуальность темы повышения конкурентоспособности обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики конкуренции.
Предметом исследования в работе выступает деятельность торгового предприятия на современном конкурентном рынке.
В качестве объекта исследования было выбрано торговое предприятие в сфере автомобильного бизнеса « Рос-Авто».
Целью данной дипломной работы является поиск и анализ путей повышения конкурентоспособности деятельности предприятия.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
Охарактеризовать основные аспекты функционирования предприятий торговли в современных условиях;
Глава 3:
Несмотря на то, что деятельность ООО успешна, целью любого предприятия является наращивание прибыли. Для того, чтобы увеличить продажи, предприятию необходимо активнее привлекать покупателей. Анализ рекламной деятельности показал, что в настоящее время наружная реклама, хоть и не очень активная, привлекает каждого пятого покупателя ( 22%). Значит делая упор на POS – материалы должна принести предприятию эффект в виде привлечения новых клиентов.
Для повышения эффективности , на основе проведенного анализа могут быть предложены новые виды рекламы. Предложение новых видов POS-материалов должно определяться в первую очередь финансовыми возможностями фирмы. Поэтому, учитывая возможности ООО «Рос-Авто» будут предложены только те рекламные средства, на которые в фирме есть денежные средства.
Первое что необходимо сделать – заменить вывеску, которая сегодня представляет из себя просто световое табло. Вывеска должна выбиваться из череды световых вывесок соседних предприятия, она должна быть заметной, броской. Предлагается использовать не просто свет, а световые эффекты с изменением цвета светового сигнала и с элементами рекламы. На вывеске может быть расположено не только название и профиль фирмы, но и намек на профиль, чтобы не читая название, потенциальный потребитель понял что за предприятие здесь расположено. Это может быть световое изображение девиза , который будет появляться на вывеске после того, как погаснет название фирмы, то есть поочередно - название предприятия – девиз - название предприятия - девиз.
Заключение:
Теоретические исследования, проведенные в 1 главе работы позволяют сделать следующие выводы. Торговля — это особая деятельность людей, связанная с осуществлением актов купли-продажи и представляющая собой совокуп¬ность специфических технологических и хозяйственных операций, направ¬ленных на обслуживание процесса обмена
Выступая в качестве организатора рынка и рыночных отношений, торговля осуществляет коммерческие операции. Благодаря торговле, про¬дажа населению товаров становится предметом хозяйственной деятельно¬сти специальных торговых организаций и других субъектов предпринима¬тельской деятельности. Торговля обеспечивает товарами и услугами лич¬ные потребности всех членов общества. Она охватывает область взаимо¬отношений между предприятиями различных форм собственности, с одной стороны, и населением - с другой.
Под конкурентоспособностью предприятия (фирмы) понимают способность использовать свои сильные стороны и концентрировать свои усилия в области производства товаров, где она может занять лидирующие позиции на внутреннем и внешнем рынке.