Выдержка из работы:
Существует замечательное правило, известное американским и европейским производителям уже несколько десятков лет: «Хорошая упаковка – хороший бизнес». Упаковка выполняет самые различные функции: она может быть оберткой товара, которая защищает его от внешних воздействий, может служить украшением или подарочной упаковкой, а также использоваться покупателем в любых других целях. Дизайн упаковки во многом определяет выбор покупателя в пользу того или иного продукта. Именно поэтому разработка дизайна упаковки во многом влияет на успешность реализации продукции в розничной торговой сети.
Новый дизайн упаковки может очень эффективно продвигать продукцию на рынке и быть своего рода рекламной компанией. Современный рынок предлагает покупателю огромное количество товаров, а это значит, что новый дизайн упаковки поможет покупателю сделать выбор в пользу того или иного товара. Разработка дизайна упаковки не что иное, как идеальное по эффективности сочетание фирменного стиля компании, маркетинга и, конечно, привлекательного дизайна. Необходимо выгодно выделяться на фоне товаров-конкурентов.
В первую очередь я хочу отметить очень важный момент: на продажи влияет очень большое множество факторов. Это и непосредственно качество продукта, и его позиционирование, и его цена, и представленность продукта в точках продаж, и мерчендайзинг, и реклама, и конкурентная ситуация на рынке, и так далее. И, безусловно, упаковка. В зависимости от вида продукта какие-то факторы из вышеперечисленных будут иметь большее значение, а какие-то – меньшее. Но ни в коем случае нельзя рассчитывать только на один фактор как залог успешных продаж – все это будет эффективно продавать только в комплексе