Выдержка из работы:
Современный маркетинг - это деятельность предприятия, ориентиро¬ванная на удовлетворение потребностей рынка и получение прибыли в ус¬ловиях конкуренции. Он направлен на привлечение новых клиентов за счёт предоставления им высшей потребительской ценности, а также на удержание имеющихся клиентов посредством полного удовлетворения их потребностей.
Управление маркетингом представляет собой важнейшую составную часть общей системы управления предприятием. Вместе с тем, управление маркетинговой функцией имеет свои особенности. Они обусловлены, прежде всего, тем, что маркетинг связан с внешней средой, определяющей рыночную деятельность предприятия. Его главная задача состоит в том, чтобы добиться наилучшего согласования внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для получения прибыли. Маркетинг обеспечивает связь предприятия с рынком .
Технология управления маркетингом – совокупность экспертно-аналитических, методологических инструментов по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке.
Демографические и психографические измерения дополняют друг друга, потому их следует использовать совместно. Психография учитывает относительно неощутимые явления - мотивы, интересы, общественное положение и жизненные ценности людей. Эти сведения дополняют демографические данные и еще шире характеризуют потребителей.
Стиль жизни - стереотипы жизненного поведения лица, которые выражаются в ее интересах, убеждениях, действиях. Целевая аудитория по демографическим признакам является чуть ли не четвертой частью социума, а один из главных принципов сегментации заключается в том, что сегмент не должен быть размытым, он должен четко отличаться по ряду характеристик от других сегментов.