Выдержка из работы:
Любая реклама всегда говорит о предлагаемом товаре «хорошо» и ни-ког¬да не говорит «плохо». Реклама — это всегда оценка товаров, услуг, лю-дей, органи¬заций и пр. И эта оценка всегда положительная. В свою очередь, технология про¬изводства рекламы, креативные идеи, методы воздействия иг-рают лишь вспомога¬тельную роль и могут со временем меняться, избираться по желанию рекламиста.
, некоторые ссылки на прецедентные тексты интерпретировать довольно трудно. В частности, слоган компании «УралАлко» «Пить стало мягче, пить стало веселее» интертекстуально связан с высказыванием И. В. Сталина. Вряд ли намеренная ссылка на одну из зловещих фигур отечественной истории призвана актуализировать политические симпатии (или антипатии), обозначить неприятные последствия употребления алкоголя и т.п. Как нам кажется, такого рода интертекстуальные связи приносят в рекламное сообщение смысловые трансформации, характерные для анекдота и народ-ной смеховой культуры.