Выдержка из работы:
Увеличение насыщенности рынка потребительскими товарами вызвало кардинальные изменения потребительского поведения; современный потребитель нуждается в значительно большем объеме информации о товарах на рынке, чтобы иметь возможность их свободного выбора. 90-е годы прошлого столетия стали не только для России, но и для всего мира рубежом, когда объем информации стал удваиваться каждые год-полтора.
Согласно прогнозам Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), рекламный рынок России в следующем году продолжит расти, и в 2011 году его объем достигнет 10,5 млрд. долларов .
Актуальность темы заключается в том, что реклама сегодня стала необходимым условие успешного развития любого коммерческого предприятия, кроме того, рекламу используют для политической пропаганды и в социальных целях. В тоже время рекламный рынок стремительно изменяется, появляются новые виды и подходы к рекламе, изменяется роль и значение прежних видов рекламы, меняется эффективность рекламы, меняется сам потребитель рекламы. Поэтому, важно учитывать эти моменты. Действенность рекламы зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Следует учитывать, что на рост объема рекламного рынка влияет целый ряд факторов: медиаинфляция, ужесточение рекламного законодательства, расширение рекламного рынка в регионах. Эти же факторы оказывают существенное влияние на падение эффективности рекламы. Так, рост стоимости размещения рекламы опережает развитие каналов распространения (тиражей, аудиторий и т.п.), и это отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией. То есть, чтобы достичь то же количество покупателей, рекламодатель вынужден увеличивать свой рекламный бюджет. В этой связи особое значение приобретает оценка эффективности рекламной компании, основной целью которой является необходимость избежать бесполезных расходов.
Для изучения коммуникативной эффективности было проведено маркетинговое исследование воздействия проведённой рекламной кампании в целом и рекламного сообщения в частности на потенциальных клиентов фирмы. Оценка качественных показателей производилась на основе сравнения печатной рекламы основных фирм-конкурентов в специализированном журнале «Счастливая свадьба». Результаты исследования показали, что реклама Event-aгентства «Русский Перформанс» запоминаема и распознаваема для потребителей, однако не совсем правильно были подобраны средства её распространения, что и привело к снижению её действенности. Тем не менее, итогом рекламирования является то, что респонденты воспринимают фирму как одну из доминирующих и рассматривают её в качестве сотрудника при подготовке свадебного торжества.
Для оценки экономической эффективности рекламной кампании использовался метод сравнения, при котором эффект от проведения рекламного мероприятия был сопоставлен с затратами на его осуществление. Оценка показала, что затраты на продвижение услуг фирмы окупились и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным.
Таким образом, можно говорить о высокой коммуникативной и экономической эффективности проведённой агентством рекламной кампании.