Выдержка из работы:
Специалисты называют XXI век - веком потребления товаров и услуг, что обусловлено научно-техническим прогрессом и повышением уровня жизни населения как в странах с развитой, так и с развивающейся рыночной экономикой. На первое место выходят маркетинговые стратегии, делающие акценты не на аналогичные товары различных производителей, а на услуги, которые обеспечит покупка данных товаров потребителю.
В условиях постоянного роста конкуренции мерчандайзинг приобретает все большее значение как новая концепция организации торговой деятельности на современном этапе. Далее приводятся некоторые определения понятия "мерчандайзинг", встречающиеся в различных источниках, посвящаемых этой маркетинговой специализации.
Мерчандайзинг (от английского слова "merchant" - купец, торговец) - это искусство торговать.
Некоторые источники утверждают, что слово "мерчандайзинг" произошло от имени бога торговли и коммерции в греческой мифологии - Меркурия.
Версия предполагает умение осуществлять результативную торговую деятельность с достижением хороших финансовых результатов при сопутствующей удаче и творческом подходе.
Также Мерчандайзинг - это:
1. Составная часть маркетинга, деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли.
2. Комплексный подход к оформлению и обустройству торгового зала и выбору внешне заметного стиля предприятия, применяемый для максимального быстрого продвижения товаров в розничной торговле.
3. Торговый маркетинг.
4. Совокупность мероприятий, направленных на увеличение объема продаж.
5. Маркетинг в торговом зале, разработка стратегии, тактики и практики продажи товара с целью получения прибыли; подразумевает правильный выбор места продажи, продуманный выбор товара, необходимый его объем, размещение рекламы и надлежащий сервис по оказанию услуг потребителю.
6. Образ жизни (особенно для женщин).
7. Товарная философия розничной организации.
8. Инструмент продвижения товара в точке продажи путем создания в аптечной организации атмосферы, способствующей покупкам.
9. Принцип пяти "Н" - нужный товар в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве и по нужной цене.
10. В некоторых зарубежных источниках слово "мерчандайзинг" имеет два значения: собственно мерчандайзинг и визуальный мерчандайзинг.
Собственно мерчандайзинг включает в себя и логистику, и развитие продукта, и учет-контроль товара, и его презентацию. Визуальный мерчандайзинг - это ограниченный участок работы, включающий обеспечение эффективности презентации товара в торговом зале с помощью оптимизации использования торгового оборудования, витрин, освещения, выкладок-развесок, смены товарного ассортимента и других составляющих.
Целью данной работы является подготовка отчета по практике, связанного с исследованием практики мерчендайзинга в современной розничной торговле.
Для достижения цели решались следующие задачи:
- определить концепцию мерчендайзинга, его цели, задачи, и механизм его действия;
- выявить место системы сбыта в комплексе маркетинга, её, структуру системы распределения;
- исследовать современные тенденции развития мерчендайзинга;
- исследовать практику мерчендайзинга в ООО "СМ-ЮГ" магазин "O`stin";
- предложить меры по повышению эффективности применения мерчендайзинга в ООО "СМ-ЮГ" магазин "O`stin".
Объектом практики является ООО "СМ-ЮГ" магазин "O`stin".
Предметом исследования является состояние мероприятий по мерчендайзингу в розничной торговле