Выдержка из работы:
Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования. Эти выгоды можно разделить на два класса: улучшение репутации (имиджевые задачи) и сокращение управленческих издержек (бизнес-задачи).
Фирменный стиль создает уникальный образ организации, помогающий различать компанию среди конкурентов.
Грамотный фирменный стиль способствует положительному образу организации. Неряшливое отношение к собственным визитным карточкам, рекламным блокам переносится в негативное отношении к фирме.
Самое сильное воздействие — ненавязчивое. Не нужно раскрашивать логотип во все цвета радуги, чтобы привлечь внимание. Нужен профессиональный подход во всем.
Фирменный стиль снижает затраты на разработку и утверждение типовых представительских элементов - таких как: визитная карточка, бланки, конверты, папки, а также рекламных материалов, публикаций, сувенирной продукции. Вложения в правильный фирменный стиль приносят больше дивидендов, чем вложения в недвижимость компании. Фирменный стиль создает почву для успешного функционирования бизнеса и увеличивает его стоимость.
Западные компании, имея отработанные механизмы функционирования бизнеса, не только имеют детальные руководства по фирменному стилю, но и вправе потребовать его присутствие у партнёра.