Выдержка из работы:
услугах, работах и их производителях является рекламной. Реклама активно вмешивается в процесс потребления человека, предлагает потребителю новые товары и удовлетворяет насущные потребности. Современная реклама разрабатывается на основе использования новых технологий, что позволяет достигать высоких экономических результатов. Вместе с тем следует отметить, что реклама выполняет не только экономическую и информационную функции, но и оказывает воспитательное воздействие на человека.
Создание рекламы относится к самому древнему роду деятельности, которая регламентировалась государством при помощи норм права. Они закрепляют определенные права и юридические обязанности всех сторон: рекламопроизводителя, рекламодателя - производителя товара и услуги, рекламораспространителя, ну и, конечно, потребителя, обеспечивая его защиту от ненадлежащей рекламы.
Необходимо отметить, что регулирование отношений, возникающих при производстве и распространении рекламы, призвано, во-первых, способствовать поддержанию конкурентной рыночной среды и не допускать использование рекламы как средства недобросовестной конкуренции. Во-вторых, нормирование рекламной деятельности направлено на защиту потребителей, предотвращение причинения им вреда. Законодательство должно создавать гарантии получения потребителями достоверной информации о товарах (работах, услугах).
Определение понятия рекламы, несмотря на значительную роль, которую она играет в обществе, и на широкое распространение этого понятия в быту, в современной научной литературе продолжает оставаться дискуссионным. На протяжении многих лет делались попытки дать наиболее четкое и ясное определение рекламе как правовому явлению, поэтому реклама не раз становилась объектом исследования ряда ученых. Практически все исследователи формулировали свое определение этого явления, каждое из которых характеризовалось неоднозначностью и неоднородностью восприятия указанной категории и многочисленностью определений.
Ныне действующий Закон приводит понятие рекламы как информации, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Закон «О рекламе» устанавливает большое количество критериев, которым должна соответствовать реклама.
Для оценки состояния рекламного рынка в мировой практике применяются два критерия: общий объем рынка рекламы и объем рекламы на душу населения. По первому критерию Россия занимает вполне достойные позиции, однако второй показатель пока невелик и по нему мы значительно отстаем от лидера данного списка - США.