Выдержка из работы:
Актуальность темы исследования. Изменения, произошедшие в российской экономике, заставляют компании искать новые пути повышения уровня конкурентоспособности. В эпоху информационной перегруженности, а также увеличения количества товаров и услуг различных производителей, схожих по своим качественным характеристикам, компаниям необходимо помимо создания уникальных продуктов, успешной ценовой политики, отлаженной дистрибуции, вкладывать средства в создание уникальных технологий продвижения. От того, насколько проработанной и эффективной окажется коммуникационная политика, часто зависит успех и даже существование компаний.
Исследование теоретических основ маркетинговых коммуникаций показал, что план маркетинговых коммуникаций создается на основе плана маркетинга. Однако его цели заключаются в наиболее эффективной реализации функций всех марке¬тинговых коммуникаций — рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, личных продаж и упаковки товара — и контроле их влияния на другие элементы маркетинга-микс. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций включает анализ будущих проблем и благоприятных возможностей непосредственно связан с проведением всеобъемлющего ситуационного анализа; заявление о целях маркетинговых коммуникаций вытекает непосредственно из анализа маркетинговых целей, возможных проблем и благоприятных возможностей; формулирование маркетингового обращения; выбор средств коммуникации; составление бюджета маркетинговых коммуникаций, реализация маркетинговых коммуникаций и оценка их эффективности.