Выдержка из работы:
Введение
Система сбыта товаров - ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.
На сегодняшний день любая компания, которая связана с розничной торговлей, будь то продукты питания или крупногабаритное оборудование, должна обладать рядом преимуществ.
1. Понятие, содержание и основные составляющие мерчендайзинга
Мерчендайзинг – это любая деятельность, осуществляемая в связи с закупками или продажей товара, включая выкладку и представленность товара, выставки, рекламу, ценовую и ассортиментную политику [7, с.60].
Мерчендайзинг – одна из форм стимулирования сбыта, продвижения продукта в розничной торговле. Мерчендайзинг взаимодействует с другими формами стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникаций и организации продаж. Данный комплекс мероприятий направлен на привлечение внимания покупателя к товару или торговой марке с использованием различных технологий и приемов.
2. Виды выкладки товаров и порядок их применения
Все технологии, с помощью которых осуществляется мерчандайзинг в магазине, взаимосвязаны между собой. Поэтому нельзя рассматривать выкладку товара отдельно от зонирования торговой площади или от торгового оборудования. Основную роль в выкладке товара играет имидж брендов, которые продаются в магазине, их позиционирование на рынке одежды, а, в конечном счете, от целевой аудитории.
3. Упаковка товара
Чаще всего при принятии решения о покупке последнее слово остается именно и упаковкой (правда, влияние оказывают и другие средства рекламы в месте продажи, привлекающие к товару внимание покупателя) [2, с.73].
До тех пор, пока товар не развернули и не начали использовать, он не существует сам по себе. В сознании покупателя фигурирует пока только упаковка — некая новая сущность, которую создали, когда заключили товар в обертку. Упаковка создает первое впечатление о заключенном в ней товаре. Она нередко представляет товар покупателю.
Заключение
Итак, мы пришли к выводу, что мерчендайзинг - это широкое понятие, и существует несколько его определений. Обобщив все понятия, мерчендайзинг можно представить как деятельность по формированию и удовлетворению импульсного спроса. К этой деятельности относятся представление, выкладка товаров, управление запасами и стимулирование сбыта товаров на уровне розничного торгового предприятия.