Тема работы:

Новые технологии и маркетинговая стратегия продвижения кино

• Номер работы:
  189063
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  18.05.2011
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  79 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Общая характеристика российского кинобизнеса 6
  1.1.Состояние российской киноиндустрии на современном этапе 6
  1.2.Специфика продвижения кинопродукта в России 20
  2. Особенности маркетинга кинорынка 26
  2.1 Специфика киномаркетинга 26
  2. 2. Виды маркетинговых стратегий 27
  2.3. Комплекс мероприятий по продвижению кино 32
  2.3.1 Промоушн акции 32
  2.3.2 Наружная реклама 34
  2.3.3 PR и пресс-конференции 41
  2.4. Интернет, как новая технология продвижения кино 43
  3. Сравнительный анализ эффективности маркетинговой стратегии российского и зарубежного кино. 47
  3.1.Компании по продвижению российских и зарубежных кинофильмов- общий анализ 47
  3.2Практическое применение интернет-технологии для продвижения фильмов в России 69
  Заключение 73
  Список используемой литературы 77
• Выдержка из работы:
  В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не принесешь фильму многомиллионную кассу, и зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы растолкать конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вынуждены вовсю осваивать рекламное мастерство.
  Знаковым для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой оптимизации - расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило финансирование кинопроизводства.
  Если в 2005 году из федерального бюджета было выделено 2,3 млрд руб., то в 2010-м расходы по этой статье превысят 4 млрд руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн, за что будет обязан перечислять государству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям своеобразным гарантом - помогали привлечь коммерческих инвесторов.
  Актуальность темы дипломной работы очевидна. Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части киномаркетинга, успехов и неудач в данной отрасли российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных методов повышения успешности отечественного кино.
  Цель дипломной работы –провести анализ новых технологий и маркетинговых стратегий продвижения отечественного и зарубежного кино.
  Объект дипломной работы –кинобизнес.
  Предмет дипломной работы – маркетинг кинорынка.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  1. Дать общую характеристику российского кинобизнеса;
  2. Рассмотреть особенности маркетинга кинорынка;
  3. Провести сравнительный анализ эффективности маркетинговой стратегии российского и зарубежного кино;
  4. Обосновать практическое применение интернет-технологии для продвижения фильмов в России;
  5. В заключение дипломной работы сделать основополагающие выводы.
  Методы, применяемые в дипломном исследовании:
  1.Системный анализ.