Выдержка из работы:
Актуальность данной темы исследования состоит в том, что психологические методы воздействия на избирателей эффективны тогда, когда они отражают их жизненно важные устремления и потребности.
Избиратель голосует не за лидера, а за его имидж, который является персонифицированным отражением представлений избирателя, проекцией его проблемы и потребностей. Особенности образного мышления людей очень рельефно отражены в героях мифов и сказаний различных народов. Современные политики являются в сознании людей тоже своего рода мифическими героями и наделяются определенными воображаемыми чертами и свойствами.
Имидж – это отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа.