Тема работы:

Организация сбытовой деятельности на предприятии на примере ООО "Объединенные кондитеры"

• Номер работы:
  197936
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  09.12.2011
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  108 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПОНЯТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПРОДУКЦИИ, ОРГАНИЗАЦИИ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
  1.1 Понятие конкурентоспособности предприятия и продукции 7
  1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия 11
  1.3 Сущность и значение сбытовой деятельности организации и стратегия сбыта 16
  1.4 Стратегия формирования сбытовой политики предприятия 27
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОБЪЕДИНЁННЫЕ КОНДИТЕРЫ» 33
  2.1 Общая характеристика и основные показатели деятельности ООО «Объединённые кондитеры» 33
  2.2 Конкурирующие фирмы. Анализ внешней среды и конкурентной позиции ООО «Объединённые кондитеры» 40
  2.3 Анализ внутренней среды предприятия 52
  2.4 Анализ сбытовой политики ООО «Объединённые кондитеры» 60
  ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ОБЪЕДИНЁННЫЕ КОНДИТЕРЫ» 71
  3.1 Факторы и резервы улучшения сбытовой политики 71
  3.2 Повышение конкурентоспособности на основе совершенствования сбытовой деятельности предприятия 76
  3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 84
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 95
  ПРИЛОЖЕНИЯ 99
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими положениями. В начале нового тысячелетия предпочтения потребителей, а также возможности их удовлетворения коренным образом изменились. Современная экономика ставит перед субъектами хозяйствования огромное количество вопросов: что будут покупать завтра, по какой цене продавать товар, какими качествами должна обладать продукция, чтобы быть востребованной на рынке.
  Развитие предприятий и их место в рыночной экономике зависят от умения предприятия адаптироваться к изменяющимся социально-экономическим условиям, от уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции или реализуемых услуг. Изменчивость и динамичность факторов окружающей среды достигают наиболее высокой степени в условиях финансово-экономического кризиса. Нестабильность экономической ситуации отражается не только на производственно-сервисной деятельности предприятий, но и на потребностях клиентов. Умение воздействовать на восприятие потребителя выводит компании в лидеры.
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОБЪЕДИНЁННЫЕ КОНДИТЕРЫ»
  
  
  2.1 Общая характеристика и основные показатели деятельности ООО «Объединённые кондитеры»
  
  
  «Объединённые кондитеры» - крупнейшая российская кондитерская группа. Управляющая компания холдинга - Общество с ограниченной ответственностью «Объединённые кондитеры». Штаб-квартира - в Москве.
  Холдинг контролируется группой «Гута», 26,3 % акций принадлежит правительству Москвы.
  Генеральный директор ООО «Объединённые кондитеры» - президент группы компаний «Гута» Артём Кузнецов.
  Общество с ограниченной ответственностью «Объединённые кондитеры» учреждено в соответствии с Федеральным законом от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Общество в своей деятельности руководствуется Гражданским кодексом Российской Федерации, другими законами и иными правовыми актами, а также настоящим Уставом.
  Полное наименование - Общество с ограниченной ответственностью ООО «Объединённые кондитеры».
  Фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью ООО «Объединённые кондитеры».
  Сокращенное наименование - ООО «Объединённые кондитеры».
  Место нахождения Общества: Россия, 115184, Москва, 2-ой Новокузнецкий пер., 13/15, стр. 1.