Содержание:
Семинар 1 «Маркетинговая среда»
1. Расскажите о типах конкурентов, в которых должен разбираться предприниматель, задумавший открыть новую пиццерию по соседству с вашим студенческим городком.
2. В чем разница между контактным аудиториями и потребителями? Примеры.
3. Контактные аудитории оказывают существенное влияние на деятельность предприятия. Предложите направления деятельности фармацевтического предприятия, которые способствовали установлению и поддержанию взаимопонимания между ним и населением, проживающим в непосредственной близости от предприятия.
4. Вы специалист по маркетингу предприятия и четко представляете себе, что основная ответственность за определение тенденций макросреды лежит на вас. Каким образом вы сможете организовать и осуществить подобный анализ? Какие источники информации вы будете использовать? Охарактеризовать влияние и тенденции факторов внешней среды.
Семинар 2 «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации»
Домашнее задание:
1. Какие цели могут стоять перед исследователями, призванными облегчить принятие решений в следующих сферах деятельности: организация производства товара, реклама
2. Какая разница между системой маркетинговой информации и системой сбора внешней текущей информации.
3. Сформулировав цели исследования и основную проблему, решению которой оно должно соответствовать, исследователь готов приступить к формальному опросу аудитории. Прокомментируйте данное утверждение.
4. Какой тип исследования и почему был бы наиболее уместен в следующих случаях:
- фирма, выпускающая сладкие изюмные хлопья, хочет выяснить степень влияния детей на фактический объем покупок своих товаров
- корпорация Макдональдс обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем городе
- фирма «Жиллетт» хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего сухого дезодоранта с ароматом лайма в двух крупных городах
5. Вы руководитель службы маркетинга крупного туристического предприятия. Составьте перечень конкретных задач своим сотрудникам, проводящим маркетинговые исследования, если вас волнуют проблемы повышения эффективности рекламы