Тема работы:

Использование интернет-маркетинга в деятельности коммерческих предприятий на примере издательского дома

• Номер работы:
  203067
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  16.01.2012
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  79 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6
  1.1 Современные маркетинговые технологии в деятельности организаций 6
  1.2 Интернет - технологии как инструмент реализации стратегии продвижения товара на рынке 12
  1.3 Использование интернет в маркетинговых исследованиях организаций 25
  2 ХАРАКТЕРИСТИКА ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АНО «КП РИЦ» 33
  2.1 Анализ маркетинговой активности издательств на книжном рынке 33
  2.2 Характеристика и позиционирование АНО «КП РИЦ» 37
  2.3 Маркетинговая активность АНО «КП РИЦ» 40
  3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ ИЗДАТЕЛЬСТКОГО ДОМА АНО «КП РИЦ» НА ОСНОВЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА 51
  3.1 Формирование комплекса продвижения продукции на рынок и расчет бюджета 51
  3.2 Экономическое обоснование разработанных мероприятий по продвижению продукции 56
  3.3 Оценка рисков, связанных с реализацией разработанных мероприятий в АНО «КП РИЦ» 57
  3.4 Оценка экономической эффективности от реализации разработанных мероприятий по продвижению книжной продукции АНО «КП РИЦ» 64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
  ПРИЛОЖЕНИЕ А 70
  ПРИЛОЖЕНИЕ Б 71
  ПРИЛОЖЕНИЕ В 72
  ПРИЛОЖЕНИЕ Г 73
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В данной дипломной работе будут рассмотрены особенности глобальной сети Интернет как инструмента маркетинговой деятельности.
  Маркетинговая деятельность получила свое развитие с необходимостью обеспечения конкурентных преимуществ компаний, как на внутренних, так и на внешних международных рынках.
  Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любой современной компании. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) компании.
  Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как:
  - проведение маркетинговых исследований;
  - сегментацию рынка;
  - изучение потребителей;
  - определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое.
  Тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
  2 ХАРАКТЕРИСТИКА ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АНО «КП РИЦ»
  
  2.1 Анализ маркетинговой активности издательств на книжном рынке
  
  В 2010 году, согласно данным Российской книжной палаты, российскими издательствами было выпущено 121738 названий книг и брошюр совокупным тиражом 653,8 млн. экз. В сравнении с 2009 годом оба количественных показателя оценки российского книгоиздания оказались хуже аналогичных показателей 2009 года:
  падение по числу выпущенных названий составило 4,6%, а по совокупному тиражу – 8,8%. Ситуация в российском книгоиздании по итогам 2009 года выглядела несколько лучше общего положения в экономике. На фоне почти 8%-ного падения ВВП в 2009 году отрасль показала 3,5%-ный рост к уровню 2008 года по числу выпущенных изданий (127596 названий), а падение тиражных показателей составило «лишь» 5,8% (716,6 млн. экземпляров). Если данные 2010 года сравнить с результатами 2008 года, то падение числа выпущенных названий покажется не столь значительным – лишь 1,3% (поскольку в 2009 году, как было указано выше, был примерно 3,5%-ный рост), а по совокупному тиражу оно составит 14% с учетом почти 6%-ного падения в 2009-ом.