Выдержка из работы:
Введение
Функционирование предприятия на рынке неизменно связано с оценкой маркетинговой среды. Быстрота и корректность такой оценки предопределяет точность определения фактического и потенциального положения предприятия на рынке. В целом оценка маркетинговой среды обеспечивает предприятию понимание и знание факторов среды, а также силы их влияния и сопротивления предприятия влиянию среды, адекватное понимание самой сферы бизнеса, в которой предприятие работает, представляет собой основу для разработки соответствующей стратегии или системы стратегий, и что немаловажно, является основой для принятия правильных стратегических и тактических решений. Все это в итоге является основой для обретения предприятием устойчивых рыночных позиций и своевременным использованием благоприятных перспектив на рынке. Необходимо отметить, что проблеме понимания маркетинговой среды и её оценки уделено достаточно внимания учеными-экономистами, среди которых можно выделить: зарубежных – М. Бейкера, П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Дж. О'Шоннесси и др., а также