Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы. В последние годы понятие торговой марки, или бренда, привлекает к себе значительное внимание. Начиная с 1980-х гг., когда начались приобретения известных компаний за суммы, во много раз превышающие стоимость их активов, концепция брендинга стала наиболее актуальной и обсуждаемой участниками рынков и экспертами.
В сущности, бренд может быть представлен самыми разными способами и отражать самые разные ценности. Брендинг имеет отношение ко всей компании, так же как любая деятельность в организации сказывается на поставляемом ею товаре или услуге. Среди главных причин актуальности брендинга можно назвать следующие:
значительное количество коммерческих обращений;
изобилие товаров и торговых марок;
сужение разницы в качестве товаров одной категории.
......
Заключение
В настоящее время, когда медийные каналы распространения рекламной информации перегружены, реклама все с меньшим вниманием воспринимается потребителем, а стоимость ее постоянно растет, брендинг видится как очень перспективное направление.
В России формирование и управление торговыми марками определяются развитием конкуренции на потребительском рынке. В настоящее время одной из важнейших задач российских предприятий является создание фирменных названий, стилей, развитие и укрепление товарных марок. Их формирование в нашей стране имеет свои специфические черты (важность качества товара, нестабильность покупательских предпочтений, неразвитость сетевой розничной торговли).
......
Список литературы
1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 № 3520-1 (ред. от 11.12.2002 №166 ФЗ).
2. Herman, D., 'Introducing Short-Term Brands: A new branding tool for a new customer reality', The Journal of Brand Management Vol. 7, No. 5, 2000-10-23, pp. 330-340.
3. Брэндинг / Томас Гэд – СПб.: Издательство: Стокгольмская школа экономики, 2005.
4. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку [Текст] / С. Анхольт. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ. – 2004. – 272 с.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство «Экономика», 2006. С. 70.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2006. С.41.
7. Брэнд: боевая машина бизнеса / В. Тамберг – М.: Издательский дом «Олимп-Бизнес», 2005.
8. Ванаукен Б. Сила бренда - в возможности установить цену выше рыночной. // Секрет Фирмы. 2003. № 6. с. 59-62.
9. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2006. - С. 4.
10. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005. – 222с.
11. Горелова Е., Виноградова Е. Брендовые траты. //Ведомости, 08.10.2007.
12. Дадашева Э. С. Как построить модный бренд? // Текстильная промышленность. 2002. №8. с. 35-36.
13. ДЕВЯТЬ ПРОБЛЕМ БРЕНДА советы по выходу из тупика/Ден Уиден (http://www.peoples.ru/undertake/adv_pr/wieden/history.html)
14. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 2006. 768с.
15. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 2008. - С.58.
16. Какабадзе Н. Брендинг. - М.: Альт, 2008.
17. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. Владивосток: ВГУЭС, 2006. 100с.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2006. 678с.
19. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. Екатеринбург: Деловая книга, 2008. 384с.
20. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 240с.
21. Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 6.
22. Мельникова О. Т., Фоломеева Т. В., Чмыхалова Д., А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии. 1999. №3. с. 112-120.
23. Нильсон Т. Конкуретный брендинг. - СПб.: Питер, 2003.
24. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. // Экономика&Бизнес, 2005. - №5. - с.14-18.
25. Нужно ли было российским компаниям увлекаться ребрендингом/Дмитрий Фролов 22.05.2007 Журнал «Индустрия рекламы» (http://www.sostav.ru/articles/2007/05/22/ko1/)
26. Платформа бренда. Позиционирование бренда // http://www.boxside-service.ru/
27. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. - М.: РИПОЛ классик, 2005. - 224с.
28. Рынок услуг сотовой связи по данным TGI-Russia (http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=1447)
29. Секреты успешного ребрендинга //Аdme.ru, 24.10.06.
30. Создание сильных брендов / Девид А. Аакер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
31. Тамберг В., Бадьин А. Ребрендинг. // www.newbranding.ru.
32. Тяжелые болезни российских брендов-лидеров (http://www.4p.ru/main/theory/1885/print_article/)
33. Филюрин А. Брендинг и маркетинг - почувствуйте разницу//Статья. 2000г.
34. Чернатони Л. Определение видения бренда. // Материалы портала www.marketing.spb.ru.
35. Шиманов Д. Конкурентоспособный брендинг. // Материалы портала 4p.ru, 29.08.2007.
36. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. М.:Экономика, 2005. 320с.
37. Материалы портала www.marketing.spb.ru.
38. Материалы сайта http://www.svyaznoy.ru/about/press-centre/index.php?ID=919732
39. Материалы сайта www.cfin.ru.
40. Материалы сайта www.mobime.ru.