Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современном российском обществе политическая реклама занимает важное место в системе политических коммуникаций. Это в свою очередь связано с изменения, происходящие в России в последние два десятилетия, непосредственно связаны с конкурентной борьбой в политической сфере.
Существует множество насущных проблем, возникших и в политической науке, и в реальной практике государственного управления. Прежде всего, это необходимость разработки эффективных технологий манипулирования политическим сознанием, среди которых особое место занимает реклама, что обусловлено во многом ее способностью в доступной эмоционально-смысловой формировать представление о сути конкурирующих политических идей, платформ и программ. Реклама, обладая существенным потенциалом психологического воздействия на человека, в значительной мере определяет наше восприятие политической реальности.
.........
1. Политическая реклама и предвыборная агитация как объекты политологического анализа
1.1. Политическая реклама: понятие, сущность, содержание
Политическая реклама необходима в современном обществе. Особенно это очевидно в ходе выборов.
Реклама (от франц. reklame) – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них .
Единого и общепринятого определения рекламы не существует.
Следует отметить, что подходов к определению понятия «политическая реклама», ее предмета, целей существует несколько.
Политическую рекламу можно рассматривать с коммерческих позиций. В этом случае различия между коммерческой и политической рекламой наблюдаются только в «товаре». Предвыборная ситуация вполне адекватно может быть описана в «рыночных» терминах, хотя уподобление политика «товару», подлежащему «продаже», до сих пор вызывает споры как среди отечественных, так и среди зарубежных специалистов в области политических коммуникаций...........
Заключение
Для политической рекламы в России характерно использование таких информационно-коммуникационных технологий, показавших достаточную эффективность в отечественной практике как: применение метода персонификации в политической рекламе, подтверждающего имиджевый характер избирательных кампаний, связанного с доминированием в политической культуре общества самоидентификации избирателей с конкретными лидерами; преобладание, особенно на региональном уровне, «стратегии рывка» и «стратегии быстрого финала», что обусловлено относительно низкими затратами проведения кампании и признанием у менеджеров кампаний. Практика отечественного электорального процесса последнего десятилетия и выявленные особенности российской политической рекламы подтверждают результативность применения технологий политической рекламы как инструмента политического маркетинга.
...........