Выдержка из работы:
Достижение устойчивого экономического ро¬ста и повышение конкуренто-способности фирмы является комплексной задачей, успех которой определяется развитием чело¬веческого капитала, экономических институ¬тов, укреплением уже имеющихся и созданием новых конкурентных преимуществ. Актуальность представленного дипломного проекта «Разработка проекта плана продаж и продвижения нового продукта предпринимательской фирмы на примере ООО «Радо-С-Фэшн»» заключается в том, что в условиях рыночной экономики для любого предприятия является актуальной проблема разработки стратегии продаж и продвижения нового товара на рынок.
Необходимость разработки эффективных подходов и инструментов к разработке стратегии продаж и продвижения нового товара на рынок определяется тем, что в условиях развития рыночных отношений и усиления глобальной конкуренции именно конкурентоспособность становится важнейшим инструментом влияния на позиции страны в мировом хозяйстве и важнейшим стратегическим фактором обеспечения продовольственной безопасности в целом по основным базовым продуктам...
Динамика современных рыночных отношений подтверждает значитель-ную роль новых продуктов в формировании долгосрочных конкурентных преимуществ компании.
Под концепцией нового продукта понимается научно обоснованное и опирающееся на практику в маркетинговой деятельности развернутое пред-ставление не только непосредственно о продукте, его потребительских характеристиках, рыночном потенциале , жизненном цикле ,но и о внешних по отношению к нему факторах и условиях ,во многом предопределяющих успех нового продукта ,его реальное место в товарном ассортименте предприятия ,эффективность той производственно-сбытовой части, которая опирается на такой продукт.
Речь идет о производственных факторах, формирующих стоимостные показатели продукта ,его качественные характеристики ,масштабы выпуска , и о факторах ,находящихся на стороне потребителя и рынка ( характер спроса на новый продукт и его аналоги, состояние конъюнктуры и тенденции развития сегмента рынка ).Концепция нового продукта исходит из того, что он может отвечать потребностям, которые сформируются к моменту , когда продукт выйдет на рынок ,что отображено на рисунке 1...
Целью дипломного проекта явилась разработка плана продаж и продви-жения нового товара на рынок.
Объектом исследования выступило ООО «Радо-C-Фэшн».
Компания ООО «Радо-С-Фэшн» была создана в 2006 году, как небольшой семейный бизнес по продаже недорогой модной одежды, начав с двух малоизвестных американских брендов. Уже в 2008 году компания числилась в списке ведущих поставщиков для российских интернет-порталов, таких как «Wildberries», «ClubSale», «Shop de Luxe», «Ideal Price», «LaModa», а в 2010 году компания вошла в пятерку лучших поставщиков крупнейшего российского интернет-магазина распродаж «KupiVip». В 2011 году ООО «Радо-С-Фэшн» было принято решение о создании собственного интернет-проекта, который предоставит возможность всем желающим приобрести модную американскую одежду, как оптом, так и в розницу.
Компания успешно представляет на Российском рынке одежду разных брендов «премиум» сегмента, таких как: Eva Franco, Faith Connexion, Analili, Olian, и одежду сегмента «средний+ «, таких как: WoW Couture, Nikibiki, Ya LosAngeles, Ci Sono by Cavallini...