Тема работы:

Методы оценки и корректировки лояльности к бренду на примере компании AUDI

• Номер работы:
  297121
• Раздел:
  Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  05.05.2014
• Стоимость:
  1300 руб.
• Количество страниц:
  29 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Аналитическое резюме 5
  1.1 Общая характеристика бренда 5
  1.2 Анализ мирового автомобильного рынка 5
  1.3 Анализ микросред компании 10
  2. Маркетинговые решения в области управления продуктом 12
  2.1. Построение мультиатрибутивной модели 12
  2.2. Ключевые элементы и инструменты построения " Дома качества" 12
  2.3. Жизненный цикл 14
  2.4. Ассортимент компании 14
  2.5. Модель процесса формирования идеального ассортимента 15
  2.6 Решения в области марочной политики 16
  2.7. Решения в области формирования нового продукта 17
  3 Маркетинговые решения в области ценообразования 19
  4 Маркетинговые решения в области распределения продукции 21
  5 Разработка коммуникационной политики 23
  6 Эффективность коммуникационной политики 24
  Заключение 27
  Список источников 28
• Выдержка из работы:
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что уже в начале 90-х годов прошлого столетия Д.Аакер вводит понятие капитала бренда как совокупности активов и обязательств, связанных с брендом, его названием и символом, которые наращивают или ослабляют ценность, предоставляющих товар или услуга компании потребителям. Ученый раскрывает преимущества создания капитала, отмечая исключительную ценности бренда как стратегического актива и главного источника конкурентного преимущества компании.
  Целью работы является разработка элементов комплекса маркетинга – совокупности управляемых параметров маркетинговой деятельности, с помощью которых организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов.
  *
  *
  2. Маркетинговые решения в области управления продуктом
  2.1. Построение мультиатрибутивной модели
  
  Для того, что бы проанализировать ценности товара с точки зрения, как потребителей, так и самой организации, необходимо определить какую ценность представляет каждый из товаров для целевого сегмента рынка. С это целью необходимо построить мультиатрибутивную модель.
  Мультиатрибутивная модель продукции бренда «Audi» содержит следующие уровни:
  Ядро товара (исходный продукт) – это автомобиль для активных людей.
  Товар в реальном исполнении (родовой продукт)– средство передвижения .
  *
  *
  
  Заключение
  
  Проведенное исследование позволяет сделать ряд важных выводов относительно характера современных стратегий и моделей интернационализации автомобильного бизнеса.
  Во-первых, высокая интенсивность глобальной конкурентной среды, обусловленная преимущественно развитостью автомобильной отрасли, побуждает международные корпорации к одновременному снижению расходов и повышения качества и инновационности продукции в условиях соблюдения растущих стандартов защиты окружающей природной среды. При этом японским корпорациям благодаря реализации концепции бережливого производства пока что наиболее успешно удается сочетать несочетаемые с точки зрения традиции стратегического менеджмента цели - сокращение расходов и увеличение качества и ценности продукции для потребителя.