Выдержка из работы:
Введение
Сегодня ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой активности. Не исключением являются и организации, относящиеся к сфере малого и среднего бизнеса. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы организаций ограничены. Каждый потребитель услуг имеет свои вкусы, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому в новых условиях выживает та организация, которая может наиболее точно определять и удовлетворять разнообразие потребительских запросов и предпочтений, что и обуславливает актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Опыт маркетинговой деятельности небольших организаций в России ограничен, при этом реклама является одним из наиболее активных направлений маркетинговой деятельности малого и среднего бизнеса. В связи с этим, выбранную тему исследования трудно переоценить.
Актуальность выбранной темы исследования подтверждается.......................................
Малый и средний бизнес в условиях рынка: преимущества и недостатки
Малый и средний бизнес – это предпринимательская деятельность, осуществляемая субъектами рыночной экономики при определенных установленных законами, государственными органами или другими представительными организациями критериях, конституционирующих сущность данных понятий. О.А. Высоцкая считает наиболее общими критериями, на основе которых предприятия относятся к малому и среднему бизнесу является:
- численность персонала;
- размер уставного капитала;
- величина активов;
- объем оборота (прибыли, дохода) [7].
Отсутствие единой методики определения малых и средних предприятий в современной экономике обусловлено объективными экономическими причинами, в том числе, различиями в уровне экономического развития и рыночной концентрацией. Использование разных критериев и индикаторов их значений для определения фирм, входящих в категорию малых и средних предприятий, затрудняет проведение международных сопоставлений [20].
Наиболее распространенными критериями определения малого и среднего бизнеса являются критерии численности сотрудников, объема продаж и стоимости капитала. Исследование О.П. Михайловой показало, что наиболее распространенным критерием является численность работников, который используется в 50 из...............................