Выдержка из работы:
Введение
В условиях рыночной экономики коммерческий успех предприятия любой формы собственности во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования. От его эффективности и обоснованности зависит реализация целей предприятия: рентабельность, конкурентоспособность, объем реализации, прибыль. Проблема ценообразования относится к наиболее сложным разделам экономики и является наиболее важным инструментом практики управления народным хозяйством.
Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная, на ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.
...........
1. Цена и ценность в субъективном восприятии покупателя.
1.1 Психологические аспекты восприятия цены покупателем
В экономике цена - денежное выражение стоимости товара; экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товаров общественно необходимого рабочего времени. Иначе говоря, цена – это то количество денег за которые покупатель готов купить, а производитель продать тот или иной товар или услугу. Ценообразование в экономике – это четко сформулированные и общеизвестные методы и средства установления цены на товар или услугу. Экономика в установлении цены оперирует только цифрами и фактами: издержками производства товара, эластичностью спроса, ценами конкурентов, экономической ситуацией в стране и т.д.
Ценообразование же в маркетинге учитывает еще и восприятие этой цены покупателем. Ведь основная задача любой коммерческой организации – сбыть свою продукцию.
........