Выдержка из работы:
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в современных условиях хозяйствования возрастание роли ценовой стратегии и тактики во многом обусловлено двумя факторами. Во-первых, предприятия в зависимости от рынка и характера влияния маркетинговой среды имеют возможность формировать такой уровень цен на продукцию, при котором смогут получать запланированный объем прибыли и решать другие стратегические и тактические задачи. Во-вторых, как одно из эффективных средств завоевания потребителя в конкурентной борьбе, правильная или ошибочная ценовая политика оказывает в соответствии влияние на весь процесс реализации продукции на рынке.
В процессе формирования ценовой политики торгового предприятия необходимо учитывать специфические условия, присущие торговой деятельности.
Специфика ценовой политики торгового предприятия определяется следующими особенностями. Объектом ценовой политики торгового предприятия выступает не цена товара в целом, а лишь один из ее элементов - торговая наценка. Именно этот элемент характеризует цену торговой услуги, предлагаемой покупателю при реализации товаров...
Ценообразование и цены - одна из самых сложных проблем, в которой пересекаются большинство экономических, социальных и политических проблем государства. Цена - это превращенная форма стоимости, ее денежное выражение . Согласно теории трудовой стоимости последняя определяется затратами общественно-необходимого рабочего времени на производство товара. В процессе межотраслевой конкуренции капиталов стоимость превращается в цену производства, что обеспечивает среднюю норму прибыли на авансированный капитал. В этих условиях действие закона стоимости проявляется через колебания рыночных цен вокруг цены производства, поэтому динамика движения последней на национальных рынках оказывает определяющее влияние на динамику рыночных цен.
Рыночная цена - это доминирующая на рынке в соответствующем временном отрезке цена на товар (услуги, работы), выплачивается за него в процессе купли-продажи независимо от индивидуальных затрат производителей на его производство и реализацию. В макроэкономическом плане цена рассматривается как важнейший стратегический критерий, характеризующий конъюнктуру рынка, поскольку, с одной стороны, она влияет на ее состояние, а с другой - является результатом ее развития. Ведь динамика движения цены связана с изменениями в качестве и объеме производства товара и предложения его на рынке, с платежеспособностью потребителей и уровнем потребления ими данного товара, объему товарных запасов, с общим экономическим положением предприятий и т.д...
Ознакомление с той ролью, которую играет цена в условиях рыночной экономики, позволяет сделать вывод, что цена - ведущая экономическая категория рыночной системы. Сущность этой категории состоит в том, что она отражает отношения между товаропроизводителями в процессе производства и реализации продукции (оказании услуг) по поводу формирования расходов, которые имеют место в процессе производства и реализации продукции, расходов, которые должны учитывать уровень спроса и предложения на рынке их взаимосвязь, а также влияние неценовых факторов. Иначе говоря, цена, как явление довольно сложное и динамичное, должно учитывать целый комплекс факторов, под воздействием которых происходит процесс ее формирования. Однако, длительное время в нашей отечественной экономической литературе признавалась точка зрения, что цена - это денежное выражение стоимости товара. Такое представление о сущности цены складывалось в условиях, когда единственно правильной доктриной признавалось учение К.Маркса, что цена формируется на основе только стоимости товара (теория трудовой стоимости), а стоимость товара, в свою очередь, определяется общественно необходимыми затратами труда, которые складываются в сфере производства, а рынок только корректирует уровень этих расходов, сравнивая их с индивидуальными. Это учение считалось вершиной экономической мысли, единственно правильным и бесспорным, что, безусловно, тормозило развитие нашей экономической науки, которая фактически была изолирована от мировой. В условиях командно-административной системы государство, опираясь на доктрину К.Маркса, осуществляла полный, тоталитарный контроль за ценами на всех уровнях хозяйствования...