Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена, прежде всего, тем, что в современных условиях глобализации рынков важным для предприятий является развитие международной деятельности. Российские предприятия уже имеют определенный опыт маркетинговой деятельности на национальном рынке, что создает предпосылки для применения этого опыта в процессе выхода на зарубежные рынки.
Вместе с тем, формирование международной маркетинговой стратегии имеет свою специфику по сравнению с маркетинговой стратегией на внутреннем рынке, что обусловлено комплексностью задач, которые стоят перед предприятиями. Это указывает на необходимость многостороннего исследования процесса формирования международной маркетинговой стратегии в условиях глобализации.
Результаты, полученные в процессе маркетинговых исследований международной среды, позволяют определить целевые рынки и установить эффективные способы выхода фирмы на международную арену. Исследования показали, что большинство компаний, начиная экспансией на зарубежные рынки, стремится овладеть собственными приемами маркетинга поведения, часто даже недооценивая расходов и не имея четкого представления о концептуальных основах потенциальной деятельности. На данный момент в России для отечественных предприятий эта тема является весьма актуальной, так как множество организаций, выходя на международный рынок, сталкиваются как с ситуациями закрытых дверей, так и с очень жесткой конкуренцией. Конечно, лишь немногие из них имеют возможность преодолеть преграды международного бизнеса.
На современном уровне развития экономики существует главная тенденция глобализации рынка, что, с одной стороны, открывает большие перспективы, а с другой - делает конкуренцию еще жестче. В настоящее время есть много методов преодоления преград при выходе предприятия на внешний рынок. Они приведены в трудах таких зарубежных авторов, как Котлер Ф. и Армстронг Г. [8]. Цели и основные этапы маркетинговых решений в международном маркетинге глубже исследовал в своих трудах Багиев Г.Л. [5] Мотивы выхода на внешний рынок подробно описывает в своей книге Акулич И.Л. [2].
...........
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Международный маркетинг, понятие и особенности
Термин «маркетинг» (от англ. «market» — рынок) появился в экономической литературе США в начале ХIХ в.
В самой общей форме определение маркетинга дается комитетом дефиниций Американской маркетинговой ассоциации (АМА): «Маркетинг представляет собой предпринимательскую деятельность, связанную с направлением потока товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю. Более позднее определение рассматривает маркетинг как «процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций» [14, с.10].
Широкое распространение на Западе имеет определение маркетинга данное Британским институтом управления: «Маркетинг — это один из видов творческой управленской деятельности, который содействует расширению производства и торговли и увеличению занятости путем выявления запросов потребителей, организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов; маркетинг увязывает возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направляя масштабы всей работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному потребителю» [10, с.25]. В данном определении все действия в маркетинге направлены на достижение максимальной выгоды производителя за счет комплексного удовлетворения потребностей конечных потребителей.
Основные функции международного маркетинга приведены на рис. 1.1.
.........