Тема работы:

Разработка маркетинговых мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия на примере лечебно-физкультурного центра ООО «ЗДОРОВАЯ СПИНА»

• Номер работы:
  352773
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  13.05.2015
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  104 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 4
  Глава 1. Теоретическая часть 7
  1.1. Определение понятия маркетинговой деятельности 7
  1.2. Особенности маркетинговой деятельности лечебно-физкультурных центров
  16
  1.3. Роль маркетинговых исследований при разработке маркетинговой стратегии
  23
  Выводы 30
  Глава 2. Аналитическая часть (40 стр) 32
  2.1 Характеристика объекта анализа 32
  2.2 Анализ производства и реализации продукции 38
  2.2.1 Анализ динамики объемов и реализации продукции 38
  2.2.2 Анализ состава и структуры продукции (работ, услуг) 40
  2.2.3 Выявление и оценка резервов роста объемов производства и реализации продукции
  41
  2.3 Анализ использования основных производственных фондов (ОПФ) предприятия
  42
  2.3.1 Анализ динамики, состава и структуры ОПФ 42
  2.3.2. Анализ движения ОПФ 45
  2.3.3 Анализ эффективности использования ОПФ 47
  2.3.4 Выявление резервов увеличения выпуска продукции, фондоотдачи и фондорентабельности
  48
  2.4 Анализ использования трудовых ресурсов 50
  2.4.1 Анализ динамики численности работников 50
  2.4.2 Анализ использования трудовых ресурсов 52
  2.4.3 Анализ производительности труда 53
  2.4.4 Анализ фонда зарплаты работников
  2.4.5 Анализ эффективности использования трудовых ресурсов 54
  56
  2.5 Анализ себестоимости продукции (работ, услуг) 58
  2.5.1 Анализ динамики и структуры затрат на производство продукции
  58
  2.5.2 Анализ динамики себестоимости продукции в калькуляционном разрезе
  60
  2.5.3 Анализ динамики затрат на рубль товарной продукции 61
  2.5.4 Выявление резервов снижения себестоимости продукции 62
  2.6 Анализ прибыли и рентабельности производства 63
  2.6.1 Анализ динамики прибыли (убытков) предприятия 63
  2.6.2 Анализ динамики структуры прибыли (убытков) предприятия
  64
  2.6.3 Анализ динамики рентабельности 65
  2.6.4 Выявление резервов увеличения прибыли и рентабельности 66
  2.7 Анализ финансового состояния предприятия 67
  2.7.1. Анализ платежеспособности и ликвидности 67
  Выводы 75
  Глава 3. Проектная часть 78
  3.1. Проект маркетинговых мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия на примере лечебно-физкультурного центра ООО «Здоровая спина»
  
  78
  3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий 83
  Выводы 92
  Заключение 93
  Список использованной литературы 96
  Приложения
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  
  Развитие экономических отношений в Российской Федерации значительным образом изменило для субъектов хозяйствования различных форм собственности финансово-экономические условия функционирования. Эти условия характеризуются трансформацией экономики внешней среды, усилением конкуренции на внутреннем и внешнем рынках. В этой связи перед хозяйствующими субъектами остро встают проблемы обеспечения жизнеспособности и поиска источников поддержания экономической устойчивости. Маркетинговая деятельность компании выступает главным элементом конкурентной стратегии предприятия. Выбор той или иной маркетинговой политики зависит от рада определенных условий: особенности того или иного вида экономической деятельности, специфика товарной группы, масштабы предприятия и прочие конъюнктурные детали. Тем не менее, общие правила и зависимости могут и должны быть установлены и сформулированы на базе анализа состояния и развития имеющихся сегментов рынка (внешние факторы) и финансовых изменений внутри фирмы (внутренние факторы).
  Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что в условиях ускоренной экономики важным представляется вопрос применения модели управления компанией, основанной на эффективной маркетинговой деятельности. Также на сегодняшний день необходимо обобщение и адаптация достижений в области маркетинговой деятельности отечественных и зарубежных компаний к российским экономическим условиям. Современное состояние рынка России дает основания предполагать, что для компаний важное значение приобретает формирование и развитие комплекса маркетинга, совершенствование системы управления им.
  Целью дипломной работы является разработка маркетинговых мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия, основанных на результатах всестороннего анализа деятельности предприятия.
  Исходя из поставленной цели дипломной работы, выделены следующие задачи:
  ............
  Глава 1. Теоретическая часть
  
  1.1. Определение понятия маркетинговой деятельности
  
  Предпринимательская деятельность в современном бизнесе постоянно сопряжена с риском, по той причине, что получение ими прибыли в процессе хозяйственной деятельности не может быть гарантировано. В современной конкурентной среде, оградить субъект предпринимательской деятельности от рисков, связанных с деятельностью невозможно. Взаимосвязь прибыли и риска играют фундаментальную роль, как в части понимания сущности и природы предпринимательства, так и в процессе разработки определенной маркетинговой стратегии управления коммерческой организацией. В реальной отечественной экономике неопределенность является источником или выигрыша, или убытка. При этом получаемая прибыль более удачливых субъектов предпринимательства образуется за счет понесенных убытков менее удачливых субъектов предпринимательства.
  Одной из основных тенденций современной экономики является постоянное увеличение скорости изменений внешней среды деятельности организации, что наряду с нарастающей сложностью проблем, встающих перед менеджментом организации, подчеркивает необходимость разработки основных направлений маркетинговой деятельности в рамках стратегии развития компании в целом.
  Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – управление спросом, организация наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг на рынок, улучшение условий их приобретения.
  ............