Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе уровень конкурентной борьбы между отечественными производителями за потенциальных покупателей значительно вырос.
Поэтому предприятия, более чем когда-либо, вынуждены изыскивать новые и эффективные способы увеличения объема продаж. В этой ситуации важнейшим слагаемым их конкурентной стратегии становится система развития и продвижения торговой марки.
Многие российские производственные предприятия, особенно в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие, все шире начинают применять современные методы продвижения продукции и услуг. Однако эта деятельность во многом реализуется либо путем заимствования западных приемов и технологий, не всегда адекватно воспринимаемых российским покупателем, либо на чисто интуитивной основе методом «проб и ошибок».
В этой связи тема выпускной квалификационной работы имеет достаточно актуальный характер, ибо позволяет осветить одну из наименее исследованных проблем российского торгового менеджмента.
Основная цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию развития и продвижения торговой марки предприятия на рынке
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
провести исследование теоретических основ развития и продвижения торговой марки на рынке
исследовать систему продвижения продукции предприятий на рынке;
...........
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА РЫНКЕ
1.1.Продвижение: понятие, цель, способы
В научных и деловых литературных источниках встречаются различные трактовки понятия «продвижение». По мнению Т.П.Данько, продвижение продукции - это «...любая форма действий, используемых фирмой для информации, убеждения и напоминания людям о своих товарах, образах, идеях, общественной деятельности» .
Другой авторитетный специалист по маркетингу Е.П.Голубков под продвижением продукции понимает «...совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения желания у них его купить» .
В вышепредставленных определениях указаны лишь некоторые функции продвижения, а не продвижение как целостный процесс, поскольку действия, информирующие и напоминающие людям о товарах предприятия, невозможны без планирования процесса продвижения, предварительного анализа рынка потребителей, конкурентов. Недостаток этого определения — отсутствие управленческой природы и критериев продвижения продукции. Кроме того, продвижение продукции, в первую очередь, представляет собой вид деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей, а главное в этой деятельности — это доведение физических объёмов продукции до потребителя.
Продвижение продукции является неотъемлемой частью маркетинговой программы. Она содержит всебе:
формирование политики в области стимулирования сбыта,
выбор, планирование и управление инструментами стимулирования сбыта (продажа по предварительным заказам, рекламно-информационная деятельность, искусство сбыта, упаковочное дело);
..........