Выдержка из работы:
Маркетинг представляет собой комплексную систему организации производства, реализации продукции, ориентированную на удовлетворение потребностей конечных потребителей, а также получение прибыли на основе проведения маркетинговых исследований и разработки прогнозов рынка, исследования внутренней и внешней среды организации, разработки рыночной стратегии и тактики при помощи маркетинговых программ.
Маркетинговые программы представляют собой мероприятия, направленные на улучшение качества оказываемых услуг, изучение потребителей и конкурентов, разработку грамотной ценовой политики, формирование спроса, стимулирование сбыта и рекламу, организацию сервисного обслуживания и расширение ассортимента производимой продукции (оказываемых услуг)...
Слово «market» в переводе с английского означает рынок. Соответственно, термин «marketing» можно трактовать как «деятельность в сфере рынка».
Известно большое число научных определений маркетинга, обилие которых можно объяснить рядом причин. Одна из них заключается в различиях в самих подходах к маркетингу.
1. Маркетинг рассматривают как управленческую концепцию («образ мышления»), своего рода «философия» предпринимательства. Данный подход базируется на следующих базовых принципах: понимание рынка и его элементов; бесспорный приоритет интересов потребителя; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и оказание активного воздействия на него и т.д.
2. Второй подход. Маркетинг - как «образ действий», т.е. как система практических приемов и мер, нацеленных на достижение успеха на рынке.
3. Третий подход. Маркетинг рассматривается как сфера человеческих знаний, наука со своим предметом исследований, учебная дисциплина, сфера деятельности, функция деятельности предприятия и т.д...
В заключение можно сделать следующие выводы.
В настоящее время достаточно сложно представить себе бизнес, который достиг бы успеха без использования маркетинговых инструментов. Открытие бизнеса обязательно требует наличия не только стартового капитала, но также и определенных идей, которые будут иметь успех.
Компании, основываясь на результатах маркетинговых исследований, могут вносить изменения в свою деятельность. Маркетинговые исследования организуются с целью сбора внешней информации и дальнейшего анализа потребительских интересов, идей для совершенствования и позиционирования товаров на рынке. Компания может также заказать проведение маркетинговое исследование с целью узнать своих конкурентов и их рыночные результаты.
Результаты маркетинговых процедур помогают руководству организации в принятии управленческих решений, связанных с выбором рынка, целевого сегмента, региона, стратегии бизнеса, а также мероприятий по организации контроля за их реализацией...