Тема работы:

Маркетинговая деятельность компании

• Номер работы:
  384982
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  28.01.2016
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  92 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  1. Теоретико-методологические аспекты концепции маркетинга 7
  1.1 Понятие и сущность маркетинга 7
  1.2 Методы маркетинговой деятельности на предприятии 12
  1.3 Методика оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии 21
  2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Макдоналдс» 31
  2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Макдоналдс» 31
  2.2. Динамика финансово-экономических показателей компании ООО «Макдоналдс» 35
  2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании ООО «Макдоналдс» 54
  3. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности компании ООО «Макдоналдс» 70
  3.1 Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности ООО «Макдоналдс» 70
  3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 76
  Заключение 83
  Список литературы 88
• Выдержка из работы:
  Маркетинг в определенном смысле представляет собой философию организации производства продукции (оказания услуг), которая в полной мере подчинена требованиям рынка, которые находятся в постоянном движении под воздействием множеством социально-экономических, политических, научно-технических факторов.
  Маркетинг также можно рассматривать как средство для достижения стратегических целей, которые поставлены на определенный период по каждому конкретному рынку и его отдельным сегментам, с максимальной эффективностью.
  Несмотря на исследования маркетинговой деятельности, и по настоящий момент данная область остается недостаточно изученной, хотя, несомненно, весьма интересной...
  Анализ представленных дефиниций свидетельствует, что маркетинг продолжает постоянно развиваться. Смещаются основные акценты в понимании сущности маркетинга, потому изменяются и определения. Феномен маркетинга состоит в его способности адаптироваться к динамично изменяющимся условиям ведения бизнеса, его прозрачности и способности к восприятию новшеств.
  Не отвергая все приведенные определения маркетинга, можно дать такую трактовку:
  Маркетинг представляет собой философию и технологию современного бизнеса, которая нацелена на формирование и удержание доли рынка для предприятия при помощи рационального использования ресурсов для создания потребительских ценностей (более эффективно по сравнению с конкурентами) с целью получения прибыли и повышения акционерной стоимости компании.
  Ф. Котлером было выделено пять глобальных, основных концепций, на базе которых любая, заинтересованная в получении прибыли, фирма, будет вести свою деятельность...
  Компании, основываясь на результатах маркетинговых исследований, могут вносить изменения в свою деятельность. Маркетинговые исследования организуются с целью сбора внешней информации и дальнейшего анализа потребительских интересов, идей для совершенствования и позиционирования товаров на рынке. Компания может также заказать проведение маркетинговое исследование с целью узнать своих конкурентов и их рыночные результаты.
  Результаты маркетинговых процедур помогают руководству организации в принятии управленческих решений, связанных с выбором рынка, целевого сегмента, региона, стратегии бизнеса, а также мероприятий по организации контроля за их реализацией...