Тема работы:

Мерчандайзинг на предприятии

• Номер работы:
  416961
• Раздел:
  Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  09.03.2011
• Стоимость:
  1300 руб.
• Количество страниц:
  54 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Основные понятия, цели и задачи мерчандайзинга 5
  1.1. Определение мерчандайзинга 5
  1.2. Цели и задачи мерчандайзинга 8
  1.3. Значение мерчандайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании 10
  1.4. Организация службы мерчандайзинга. Требования к профессиональной компетенции мерчандайзера 12
  1.5. Мерчандайзинг и внутренняя планировка магазина 13
  1.5.1. Торговое оборудование 15
  1.5.2. Выкладка товаров 17
  1.5.3. Законы восприятия, применяемые в системе мерчандайзинга 19
  1.5.4. Выкладка алкогольной продукции 21
  1.5.5. Рекламные материалы (P.O.S.) 24
  Глава 2. Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод» 27
  2.1. Общая характеристика открытого акционерного общества «N-ский ликеро-водочный завод» 27
  2.2. Организационная структура управления 28
  2.3. Особенности мерчендайзинга фирменных магазинов ОАО «ЛВЗ» 32
  Глава 3. Предложения по созданию системы мерчандайзинга ОАО «N-ский ликеро-водочный завод» 41
  Заключение 50
  Список использованной литературы 52
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. Казалось, сделано все: создана марка, вещь оптимально соответствует критерию «цена — качество», готова упаковка, разработаны методы коммуникации с потребителем для создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению. Однако всегда остается задача выделить свой товар непосредственно в местах продаж и, соответственно, заставить его лучше продаваться или продаваться вообще. Эта работа в системе маркетинговых коммуникаций называется мерчандайзингом, то есть продвижением торговых марок в розничной сети.
  Глава 1. Основные понятия, цели и задачи мерчандайзинга
  1.1. Определение мерчандайзинга
  Мерчандайзинг – комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт товаров в магазине.
  Существует и другое определение мерчандайзинга.
  Мерчандайзинг – (термин merchandaising (от английского merchandise – товар; to merchandise - торговать) переводится как «искусство розничной торговли») сбытовая политика розничного торговца, продвижение и сбыт определенных товаров в собственном магазине. С точки зрения профессии мерчандайзинг – это самостоятельный вид профессионально осуществляемой деятельности по управлению поведением покупателей, основанный на анализе распределения познавательных ресурсов человека.