Выдержка из работы:
В 2003 г. выходит в свет работа известного российского политолога Д.В. Ольшанского «Политический РR», в которой понятия «бренд» и «брендинг» рассматриваются с точки зрения их психологической природы.
В 2003-2004 годах так же прошли научно-практические конференции, на которых тема «Политический бренд» выделялась в отдельную секцию.
Таким образом, можно сделать вывод, что в силу своей новизны проблема изучена недостаточно, что открывает широкий простор для исследователя.
Эмпирическая база. В дипломной работе использован широкий комплекс источников, выявленных в ходе исследовательской работы.
Эмпирическую основу дипломного проекта составили разнообразные материалы избирательных кампаний различных уровней (мировой опыт, федеральный, региональный) – плакаты, листовки, сувениры, видеоролики и т.п., программные документы политических партий и избирательных блоков, результаты социологических исследований, планы избирательных кампаний.
Объект исследования - политический бренд и его роль в политическом процессе на федеральном и региональном уровнях.
Предмет исследования - принципы и закономерности использования политического бренда лидера в избирательном процессе.
Цель и задачи исследования. Целью данной работы является изучение возможностей политического бренда с точки зрения его электорального потенциала в предвыборной кампании на федеральном и региональном уровнях и причин эффективности его использования в различных условиях.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
• Определить понятия «политический бренд» и изучить историю его возникновения;
• Рассмотреть социально-психологические основы «политического бренда»;
• Изучить механизмы и приемы использования политического бренда – лидера в избирательном процессе;
• Выявить основы стратегического и тактического планирования предвыборной кампании.
Необходимо отметить, что, хотя «звезды» не принимали непосредственного участия в политической рекламе партий, общественности было известно об их партийной принадлежности, поскольку вступление в ряды какого-либо политического объединения очередной «звезды» широко освещалось средствами массовой информации, а многие из знаменитостей принимали участие и в телевизионных дебатах. По мнению Д. Быкова, участие артистов и музыкантов в политической жизни страны неизбежно. Более того, «поскольку в большой политике ротируется один и тот же набор имен, не вызывающих доверия (Немцов, Зюганов, Явлинский, Жириновский, Селезнев и др.), уже в 2008 году конкурировать будут не политики, а шоумены, за которыми, разумеется, будут стоять теневые фигуры, «кукловоды» .
Терминологически приглашение знаменитостей для участия в предвыборной агитации партии следует, скорее, отнести к PR-акциям, однако для данной работы этот способ создания бренда политического объединения интересен тем, что он так же, как и в предыдущем случае с лидером ЛДПР, представляет собой использование символа-персоны. При этом «звезда» является уже готовым, сложившимся символом, который добавляет имиджу партии определенные характеристики, ассоциации и образы, то есть партия не сама создает символ в процессе рекламной или PR-коммуникации с избирателями, а использует народную любовь к тому или иному известному человеку в политических целях.
4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Издательский дом «Бизнес-Пресса»,1999
5. Волкова В., «Дизайн рекламы» – М: Книжный дом «Университет», 1999
6. Горчева А. «Политический менеджмент: исторический опыт России» – М.: Издательство Московского университета, 2002
7. Зазыкина Е.В. Политический PR: Символы. – М., 2003.
8. Игнатьев Д., Бекетов А.., Сарокваша Ф.. «Настольная энциклопедия Public Relations» – М.Ж Альпина Паблишер, 2002
9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. «Паблик рилейшнз. Теория и практика»,8-е изд. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2001
10. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии. История, теория, практика. – М., РАУ Университет, 2000.
11. Ляпина Т., «Политическая реклама» – Киев: ВИРА-Р, 2000
12. Морозова И. «Слагая слоганы» – М. «РИП-холдинг», 2001
13. Ольшанский Д. «Политическая психология» – СПб.: Издательский дом «Питер», 2002