Выдержка из работы:
Реклама является важнейшим инструментом экономики, без которого сегодня практически невозможно вести бизнес. При этом в последнее время государство уделяет большое внимание правовому регулированию рекламной деятельности, постоянно внося изменения в рекламное законодательство.
В Российской Федерации разрешается распространение товаров и услуг любыми способами, которые не противоречат действующему законодательству.
Рекламное право базируется на таких основополагающих принципах, как дозволительная направленность гражданско-правового регулирования, равенство правого режима субъектов, недопустимость вмешательства в частные дела, неприкосновенность собственности, свобода договора, заключаемого между субъектами рекламной деятельности...
Реклама считается одним из важных механизмов продвижения товара на рынок, поднятия спроса на него и, в конечном счете, повышения конкурентоспособности производителя этого товара. Поэтому рекламная деятельность является важной составляющей всей предпринимательской деятельности конкретного хозяйствующего субъекта на протяжении достаточно длительного времени. Рекламные сообщения в информационном потоке занимают одно из лидирующих позиций по силе своего эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Реклама постоянно развивается, приобретает новые виды и формы, ставит более глобальные задачи.В этой связи интерес представляют основные этапы становления в России.
История становления рекламы в России относится к X-XI вв. Именно в то время русскими купцами стали использоваться разнообразные приёмы (например, использование зазывал). Но реклама в её современном виде появилась в России в XIX веке в виде печатной рекламы товаров. Эта реклама публиковалась в таких изданиях, как «Санкт-Петербургские ведомости», «Казанские известия», «Коммерческий ярмарочный листок», «Московские ведомости», «Нижегородская ярмарка» и пр. Также достаточно широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах, на конках и трамваях. В этот период времени в России появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро...
Изучение истории развития и общей характеристики рекламной деятельности в Российской Федерации позволило сделать вывод о том, что реклама в нашей стране в целом развивается в соответствии с тенденциями, присущими странам с развитой рыночной экономикой.Российский рынок рекламы существует около двадцати пяти лет. При этом, рынок рекламы показал самый быстрый рост среди быстрорастущих рынков мира.В рамках работы выделены три фактора, определяющие развитие рекламы:первый–это политическая стабилизация общества, которая приводит к росту инвестиций; второй–это повышение покупательной способности;третий–это наличие конкурентной борьбы на потребительских рынках.
Исследование содержания и сущности рекламной деятельности показало, что реклама может быть определена как специфическая область массовых коммуникаций,в которой на платной основе обеспечивается организация экономических или социальных процессов посредством информирования целевой аудитории. Сделан вывод о том, что рекламная деятельность- это процесс взаимодействия ее участников, в результате которого происходит производство, продвижение и исследование рекламного продукта, направленного на стимулирование потребительского поведения...