Разработка маркетинговой стратегии организации

• Номер работы:
  472847
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  22.12.2017 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Разработка стратегии фирмы (бизнес–подразделения) 5
  1.1 Формулирование миссии и целей фирмы 5
  1.2 Разработка стратегических (целевых) ориентиров 5
  1.3 Анализ и оценка экономического потенциала развития маркетинга в организации 6
  1.4 Анализ и оценка внешней среды деятельности 10
  1.5 Оценка стратегии фирмы 15
  1.6 Определение качественных целевых ориентиров 17
  2. Разработка плана маркетинга 18
  2.1. Определение базовой стратегии 18
  2.2. Определение стратегии позиционирования 19
  2.3. Разработка товарной политики 20
  2.4 Разработка ценовой политики 21
  2.5 Разработка политики распределения 25
  2.6 Разработка политики продвижения 27
  2.7 Составление плана маркетинга 32
  Заключение ………………………………………………………………………36
  Список литературы 38
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой стратегии организации
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в современных условиях увеличивается потребность хозяйствующих субъектов в достоверной и адекватной информации относительно процессов, происходящих на отдельных рынках. Это объясняется тем, что для занятия компанией конкурентоспособной позиции на рынке, содержание или расширение сегмента рынка чрезвычайно важным в современных экономических условиях становится механизм комплексного решения проблемы. А также адекватности ее функционирования, условиям и требованиям маркетинговой среды, анализ и прогнозирование, которого является прерогативой маркетинговых исследований.
  Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынка деятельности предприятия, исследование внешней среды с целью выявления потенциальных возможностей для работы, а также получения конкурентного преимущества. Не менее важным будет и определения слабых сторон предприятия для дальнейшего планирования методов их устранения и укрепление позиций в области специализации. Информация, необходимая для маркетингового анализа собирается в результате проведения маркетинговых исследований.
  .................
  1. Разработка стратегии фирмы (бизнес–подразделения)
  
  1.1 Формулирование миссии и целей фирмы
  
  На российском рынке брэнд «Сбарро» появился в 1997 году благодаря «Бразерс и Компании», обладающей эксклюзивным правом на развитие сети по франчайзингу в России, странах СНГ, Балтии и Восточной Европы.
  Истории «Сбарро» в мире уже почти полвека. За это время свыше 1200 ресторанов в более чем 35 странах по всей планете. «Сбарро» - признанный международный лидер в области ресторанных услуг.
  Формат, избранный «Сбарро» за основу, - так называемый fast casual. Отличное качество итальянской кухни, быстрое обслуживание и приемлемые цены – три кита, на которых основываются рестораны «Сбарро» в своей работе. Каждому гостю – лучшее и самое свежее – так заведено в «Сбарро».
  Миссия «Сбарро» - удовлетворение потрібностей населения во вкусной пище.
  Основная цель фирмы на ближайший год – увеличение ассортимента пиццы. Уже разработана технология нового вида пиццы.
  Появление нового вида пиццы влечет за собой одну из проблем маркетинга – продвижение нового товара на рынок – это вторая цель.
  Из-за увеличения объема производства и его модернизации, потребуются более квалифицированные рабочие, значит целью предприятия будет является повышение квалификации персонала.
  .......