Направления развития маркетинговой деятельности в торговом бизнесе и их влияние на экономические результаты работы

• Номер работы:
  14587
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год сдачи:
  27.01.2006 г.
• Вуз:
  Копейка
• Количество страниц:
  44 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Сущность, значение и задачи маркетинговой деятельности на предприятиях оптовой торговли 5
  2. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Союз Продукт" 19
  2.1 Краткая характеристика предприятия 19
  2.2 Маркетинговый анализ деятельности предприятия 21
  2.3 Анализ внешней и внутренней среды ООО "Союз Продукт" 25
  3. Направления развития маркетинговой деятельности ООО "Союз Продукт" 32
  Заключение 40
  Список литературы: 43
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Направления развития маркетинговой деятельности в торговом бизнесе и их влияние на экономические результаты работы
  Введение
  Основной задачей маркетинга является организация совмещения потребностей покупателя и возможностей продавца с целью получения последним прибыли.
  При этом маркетинг системы мероприятий по управлению бизнес-процессами охватывает все сферы деятельности компании, производственной/коммерческой единицы.
  Торговое предприятие – это основное звено сферы обращения обладающее хозяйственной и юридической самостоятельностью, осуществляющее продвижение товаров от производителя к потребителю и реализующее собственные интересы на основе удовлетворения потребностей людей представленных на рынке.
  Особенность торговых предприятий: с позиции общесистемного подхода особенностью торгового предприятия как открытой системы является присутствие человека в качестве активного элемента системы.
  С позиции предприятия-производителя оптовая торговля является важным звеном дистрибьюции, которая может и решает его маркетинговые задачи.
  С позиций маркетинга роль оптовой торговли состоит в максимальном удовлетворении потребностей розничных предприятий, поставляя им нужные товары в определенных объемах и в установленные сроки. Располагаясь обычно в крупных населенных пунктах (городах), оптовые компании также хорошо знают потребности конечных покупателей. Поэтому они самостоятельно или с помощью производителя товара способны организовать мощную маркетинговую поддержку розничной торговле.
  Как показывает современный опыт, оптовые компании в большинстве случаев осуществляют сбытовые функции лучше производителя, поскольку имеют устоявшиеся связи с розничной торговлей, а также хорошую складскую и транспортную базу. Сегодня оптовые компании предоставляют своим покупателям не только товары, но и широкий спектр сопутствующих услуг: реклама в месте продажи, организация мероприятий по стимулированию продаж, доставка товара, предпродажная подготовка, в том числе фасовка и упаковка товара под торговой маркой розничного предприятия или розничной сети. На рынке технически сложных товаров оптовые компании организуют, при поддержке производителей, сервисные центры.
  А поскольку деятельность любого посредника увеличивает стоимость товара, то задача оптового звена системы сбыта состоит в формировании минимальной оптовой наценки (за счет рационализации торгово-логистических операций) или в предании товару дополнительных ценностей для покупателя, который воспримет установленную цену как справедливую.
  Решение проблемы удовлетворения интересов производителей, с одной стороны, розничной торговли и конечных покупателей, с другой стороны, привело к многообразию методов и формы оптовой торговли.
  Целью данной работы является анализ основных направлений развития маркетинговой деятельности в торговом бизнесе и их влияние на экономические результаты работы.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   проанализировать сущность, значение и задачи маркетинговой деятельности на предприятиях оптовой торговли;
   дать краткую характеристику исследуемого предприятия, ООО "Союз Продукт";
   провести маркетинговый анализ деятельности предприятия;
   дать анализ внешней и внутренней среды ООО "Союз Продукт";
   охарактеризовать направления развития маркетинговой деятельности ООО "Союз Продукт".