Стратегия маркетинга

• Номер работы:
  16786
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год сдачи:
  19.04.2006 г.
• Количество страниц:
  39 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий предприятия в рыночной экономике 5
  1.1 Подходы к разработке маркетинговой стратегии 5
  1.2 Методы разработки маркетинговой стратегии предприятия 8
  1.3 Сущность и система стратегического управления в маркетинге 16
  2. Разработка маркетинговой стратегии фирмы на примере ООО «Климатические системы» 21
  2.1 Общая характеристика предприятия 21
  2.2 Анализ механизма стратегического управления на предприятии 22
  2.3 Пути и методы совершенствования механизма стратегического управления на предприятии 31
  Заключение 37
  Список литературы: 39
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегия маркетинга
  Введение
  В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
  Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Маркетинговая стратегия включает в себя:
   определение области деятельности предприятия;
   определение стратегических целей предприятия;
   определение положения предприятия на рынке;
   разработку стратегии конкурентной борьбы;
   разработку методов привлечения покупателей и реализации товара.
  Виды маркетинговых стратегий классифицируются по следующим признакам:
   по положению предприятия на рынке и направлению его развития;
   по динамике отношений с рынком;
   по типу конкурентной борьбы.
  Разработка маркетинговой стратегии предваряется сбором информации из первичных и вторичных источников с ее последующим анализом.
  Маркетинговая стратегия должна включать в себя четыре направления:
   Продукт.
   Каналы распределения.
   Цена.
   Продвижение.
  На практике разработка маркетинговой стратегии происходит с учетом ресурсов и возможностей конкретного предприятия. Основные инструменты – SWOT-анализ, конкурентный анализ, применение ИМК-концепции.
  Маркетинговая стратегия – база деятельности предприятия, инструмент, позволяющий проводить долгосрочное планирование деятельности предприятия и эффективно распределять ресурсы между различными тактическими мероприятиями.
  Целью данной работы является обоснование и разработка стратегии организации.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   проанализировать подходы к разработке маркетинговой стратегии;
   охарактеризовать методы разработки маркетинговой стратегии предприятия;
   дать анализ сущности и системы стратегического управления в маркетинге;
   дать общую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Климатические системы»;
   охарактеризовать механизм стратегического управления на предприятии;
   предложить пути и методы совершенствования механизма стратегического управления на предприятии.