Стратегия маркетинговых коммуникаций

• Номер работы:
  16941
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год сдачи:
  27.04.2006 г.
• Количество страниц:
  51 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1. Стратегия коммуникаций как элемент маркетинговой стратегии 5
  1.1 Коммуникационная политика: сущность, цели, задачи 5
  1.2 Управление коммуникационной деятельностью предприятия 9
  1.3 Основные этапы разработки коммуникационной политики 17
  2. Разработка коммуникационной стратегии рекламного агентства ООО «Парус-Медиа» 23
  2.1 Общая характеристика предприятия 23
  2.2 Анализ организации управления и коммуникационной деятельности на предприятии 28
  2.3 Анализ потребителей о коммуникационной деятельности предприятия 35
  3. Реализация коммуникационной стратегии в плане маркетинговой деятельности 40
  Заключение 47
  Список литературы: 49
  Приложения 51
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегия маркетинговых коммуникаций
  Введение
  
  Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
  Предприятиям в рыночной среде необходимо создавать положительный и благоприятный имидж и сформировать положительное мнение потребителей о престижности его товаров. Всё это обеспечивается путём разработки правильной реализации политики продвижения товара или коммуникационной политики фирмы. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: реклама; личная продажа; стимулирование продаж; пропаганда.
  Целью настоящей работы является исследование коммуникационной политики компании и разработка экономически эффективных предложений по улучшению коммуникационной политики рекламного агентства. Для достижения поставленной в работе цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   проанализировать сущность, цели, задачи коммуникационной политики предприятия;
   охарактеризовать особенности управления коммуникационной деятельностью предприятия;
   проанализировать основные этапы разработки коммуникационной политики;
   дать общую характеристику предприятия;
   провести анализ организации управления и коммуникационной деятельности на предприятии;
   дать анализ потребителей о коммуникационной деятельности предприятия;
   провести анализ информационного обеспечения коммуникационной деятельности;
   дать рекомендации по улучшению внутренних и внешних коммуникаций предприятия.
  Объектом изучения является рекламное агентство ООО «Парус-Медиа», а предметом изучения – его коммуникационная политика.