Разработка мероприятий по созданию (усилению) товарной марки

• Номер работы:
  17022
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  11.05.2006 г.
• Количество страниц:
  27 стр.
• Содержание:
  ПЛАН:
  
  ВВЕДЕНИЕ 2
  1. Понятие и сущность товарной марки 4
  2. Маркетинговые коммуникации в создании товарных марок 6
  3.Модель создания товарной марки 11
  4.Ценности товарной марки 16
  5.Проектирование товарных марок 20
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 27
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка мероприятий по созданию (усилению) товарной марки
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Товарная марка — это имя, знак или символ (или сочетание их), которые идентифицируют продукцию и услуги продавца или группы продавцов. Используя или создавая хорошо известные товарные марки, компании обычно могут получить общественное признание, широкое распространение и более высокие цены. Товарные марки появились в средние века, когда гильдии ремесленников и торговцев требовали, чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства и выявлять изготовителей низкокачественной продукции. Марки также выступали в роли стандартов качества при продаже за пределами местных рынков, на которых действовали гильдии. Существуют четыре типа обозначений марок.
  Товарные марки - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, отличающее товар одного продавца от других товаров конкурентов.
  Марочное наименование - часть марки, которую можно произнести в слух.
  Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести (отличительная окраска, символ).
  Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, он защищает права продавца на использование марки.
  Марочное название применяется очень широко (косметика, автомобили, видеотехника). Существует тенденция отказа от марок на основные потребительские товары: соль, хлеб. Это уменьшает затраты. Можно выпускать товары и продавать их: а) под маркой производителя; б) под маркой посредника; в) часть товаров под собственной маркой, часть - под маркой посредника.
  Качество товаров измеряется в понятиях, существующих у потребителя.
  Существует 4 подхода к присвоению марочного названия:
  1. индивидуальные марочные названия на конкретные товары (то есть фирма не боится потерять репутацию).
  2. единые марочные названия для всех товаров (если выпускаются схожие товары): «+» уменьшаются издержки фирмы по продвижению нового товара на рынок; «-» может пострадать репутация фирмы при уменьшении спроса на один из товаров.
  3. коллективное марочное название для товарного семейства (одежда, обувь).
  4. торговое сочетание фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.
  Марочное название должно способствовать упрочнению представления о товаре у покупателя, должно содержать намек на выгоды товара, на качество товара, должно быть легким для запоминания, произношения и узнавания, должно быть четко отличным от других.
  Стратегия расширения границ марки - попытка расширить границы марки, особенно на новые товары.
  Существует марочный подход - это использование продавцами двух и более товарных марок в одной товарной категории (стиральный порошок - категория одна, марок много): «+» не так много потребителей приверженных одной марке; поле деятельности торгового персонала широко; создание новой марки повышает инициативу работников на предприятии - изготовителя.