Маркетинговая деятельность торговой фирмы ООО "Гелиос-Н"

• Номер работы:
  17544
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  23.05.2006 г.
• Количество страниц:
  68 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Маркетинг как система управления предприятием 5
  1.1 Цели и функции маркетинга на предприятии 5
  1.2 Организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии 10
  1.3 Практика организации маркетинга на современных российских предприятиях: тенденции и проблемы 23
  2. Маркетинговая деятельность торговой фирмы ООО «Гелиос-Н» 27
  2.1 Общая характеристика предприятия 27
  2.2 Исследование конъюнктуры рынка 35
  2.3 Исследование потребительских предпочтений 40
  3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Гелиос-Н» 49
  3.1 Предложения по продвижению продукции 49
  3.2 Экономическое обоснование проекта 58
  Заключение 64
  Список использованной литературы 68
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая деятельность торговой фирмы ООО "Гелиос-Н"
  Введение
  
  В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
  В условиях усиления конкурентной борьбы, у предприятий торговли появляется потребность в создании служб, отделов или подразделений маркетинга, которые должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли, получаемой предприятием.
  После осознания руководством этой потребности на предприятии создается отдел маркетинга, в который входят либо штатные сотрудники, либо приглашаются специалисты со стороны, либо и то, и другое одновременно. Отдел работает, но насколько хорошо/плохо остается неясным. Причины могут быть совершенно разными: от непрофессионализма сотрудников отдела маркетинга, неспособных оценить результаты своей деятельности, до отсутствия какой-либо оценки результатов деятельности сотрудников на предприятии вообще.
  Актуальность темы маркетинговой деятельности предприятия обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Тема организации маркетинга на предприятиях актуальна также и потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка - функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
  Целью данной дипломной работы является анализ особенности маркетинговой деятельности торгового предприятия, ООО «Гелиос-Н». Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
   охарактеризовать цели и функции маркетинга на предприятии;
   проанализировать организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии ;
   дать анализ практики организации маркетинга на современных российских предприятиях: тенденции и проблемы;
   дать общую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Гелиос-Н»;
   провести исследование конъюнктуры рынка;
   провести исследование потребительских предпочтений;
   дать предложения по продвижению продукции;
   дать экономическое обоснование проекта.
  Предметом исследования является организация маркетинговой деятельности предприятия.
  В качестве объекта исследования было выбрано торговое предприятие ООО «Гелиос-Н».
  Поставленные задачи анализа предопределили структуру дипломной работы, состоящей из введения, трёх глав, заключения и списка использованной литературы.