Конкурентная карта рынка: сущность, принципы построения

• Номер работы:
  18328
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  05.08.2006 г.
• Количество страниц:
  15 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 5
  2. Построение конкурентной карты рынка 10
  Заключение 15
  Список литературы: 16
  
  Список литературы:
  1. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 320 с.
  2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М., СПб, Киев: Вильямс, 2003.
  3. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с английского. – СПб.: Нева, 2005. – 425 с.
  4. Кузин Д. Сравнительный анализ двух методов изучения конкурентов: конкурентной карты рынка и карты восприятия. //Новости маркетинга. Июль, 2005.
  5. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-Издат, 2004. – 335 с.
  6. Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005. – 454 с.
  7. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2002. – 752 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
  8. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. – М.: Гном-Пресс, 2001. – 304 с.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Конкурентная карта рынка: сущность, принципы построения
  Введение
  Становление и развитие предпринимательства в России обуславливает повышенный интерес к новым теориям и направлениям развития маркетинговой деятельности.
  Одна из особенностей современного бизнеса – сильнейшая конкурентная борьба между участниками рынка. Усиление конкуренции между странами, регионами и отдельными компаниями привело к росту популярности методик, связанных с оценкой конкурентной среды и конкурентоспособности самой компании.
  Конкурентное преимущество, которым обладают на конкретных рынках различные соперники (конкуренты) является существенным фактором климата или конкурентной ситуации на рынке товара. Конкурентное преимущество определяется набором характеристик, свойств товара или марки, который создает для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.
  Методологической основой анализа конкурентной ситуации является идея рыночной доли, которая рассматривается как часть ресурсов, обращающихся на рынке. Размер доли определяет возможность влияния компании на рынок и на конкурентов. Чем выше доля, тем шире доступ к ресурсам, тем выгоднее их размещение и выше степень свободы в деятельности фирмы. В зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером, иметь сильную или слабую конкурентную позицию. Для анализа состояния конкуренции могут использоваться и другие показатели. Например, динамика рынка, динамика рыночной доли фирмы.
  Для анализа поведения фирмы на рынке, постановки стратегических задач маркетинга товаров и услуг, разработки плана маркетинга строятся