Разработка рекламной компании сервисной организации

• Номер работы:
  19181
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год сдачи:
  29.08.2005 г.
• Количество страниц:
  43 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  Введение 3
  1. Особенности рекламы в сфере туризма 5
  1.1. Сущность, функции и виды туристских услуг 5
  1.2. Реклама в сфере туризма и ее место среди других методов продвижения туристических продуктов 10
  2. Организация маркетинговой деятельности в ООО "Интуравто" 17
  2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Интуравто» 17
  2.2. Анализ ценовой политики предприятия 20
  2.3. Анализ качества туристских продуктов 24
  2.4. Анализ и оценка эффективности рекламной политики фирмы 26
  3. Разработка рекламной компании ООО "Интуравто" 29
  3.1. Проект мероприятий по организации рекламной компании ООО "Интуравто" 29
  3.2. Расчет затрат на проведение рекламной акции и расчет экономической эффективности 35
  Заключение 40
  Список литературы 42
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной компании сервисной организации
  Введение
  Одним из наиболее популярных методов продвижения продукции является реклама. Реклама обладает мощным воздействием на потребителей продукции и услуг, поэтому данный метод продвижения продукции нельзя недооценивать.
  В данной работе мы ознакомимся с особенностями рекламы в туризме.
  Туризм является многоцелевым феноменом, который одновременно сочетает в себе элементы приключений, романтику дальних странствий, определенную тайну, посещение экзотических мест и, одновременно, земные заботы предпринимательства, вопросы здоровья, личной безопасности и сохранности имущества. Туризм на рубеже тысячелетий стал глубоким социально-экономическим и политическим явлением, значимо влияющим на мировое устройство и политику многих государств и регионов мира.
  В туризме большое значение отводится мероприятиям по продвижению продукта к потребителю. Продвижение туристского продукта - это комплекс мер, направленных на реализацию туристского продукта: реклама, учас¬тие в специализированных выставках, ярмарках, организация туристских информационных центров по продаже туристского продукта, издание ка¬талогов, буклетов и т.п. Иными словами, продвижение турпродукта пред¬полагает проведение различных видов деятельности по доведению ин¬формации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулирование возникновения у них желания его купить.
  Современный туризм невозможно представить без рекламы, самого действенного инструмента в попытках туристского предприятия донести информацию до клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
  Цель данной работы – изучить особенности рекламной политики предприятия и разработать его рекламную компанию.
  Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
  1. Рассмотреть значение рекламы в сфере туризма и ее место среди других методов продвижения продукции и услуг;
  2. Охарактеризовать предприятие, выбранное в качестве объекта практического исследования;
  3. Рассмотреть особенности проведения рекламных мероприятий на предприятии, выявить преимущества и недостатки;
  4. На основании проведенного исследования разработать рекламную акцию и рассчитать эффект от ее проведения.
  Объектом практического исследования является туристическая фирма ООО "Интуравто".