Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций (на примере компании)

• Номер работы:
  24373
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  30.04.2007 г.
• Количество страниц:
  86 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций 5
  1.1 Сущность коммуникационного процесса и его особенности в маркетинговой деятельности 5
  1.2 Цели маркетинговых коммуникаций, формы и этапы разработки маркетинговых коммуникаций 9
  1.3 Принципы формирования рекламного бюджета 23
  1.4 Правовые основы маркетинговых коммуникаций 25
  ГЛАВА 2. Комплекс маркетинговых коммуникаций 35
  2.1 Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций 35
  2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации 41
  2.3 Выбор средств маркетинговых коммуникаций 43
  ГЛАВА 3. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций компании ООО «Парус-Медиа» 45
  3.1 Описание компании ООО «Парус-Медиа» 45
  3.2 Выбор элементов комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа» 50
  3.3 Реализация комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа» 65
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 83
  ПРИЛОЖЕНИЯ 86
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций (на примере компании)
  ВВЕДЕНИЕ
  Современный рынок требует гораздо большего, чем просто создание хорошего товара или услуги, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для целевых потребителей. Фирма должна осуществлять коммуникацию со своими заказчиками, которая включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, личные продажи, участие в ярмарках и выставках, работу со средствами массовой информации.
  Современная фирма управляет сложной системой корпоративных коммуникаций. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов, общения друг с другом и другими контактными аудиториями. Одновременно каждая группа поддерживает обратную коммуникативную связь со всеми остальными.
  Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Вышеназванные положения обуславливают актуальность темы данной дипломной работы.
  Предприятиям в рыночной среде необходимо создавать положительный и благоприятный имидж и сформировать положительное мнение потребителей о престижности его товаров. Всё это обеспечивается путём разработки правильной реализации политики продвижения товара или коммуникационной политики фирмы. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: реклама; личная продажа; стимулирование продаж; пропаганда.
  Целью данной дипломной работы является разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на примере компании ООО «Парус-Медиа». Для достижения поставленной в работе цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   проанализировать сущность коммуникационного процесса и его особенности в маркетинговой деятельности;
   охарактеризовать цели маркетинговых коммуникаций, формы и этапы разработки маркетинговых коммуникаций;
   проанализировать принципы формирования рекламного бюджета;
   рассмотреть правовые основы маркетинговых коммуникаций;
   охарактеризовать элементы комплекса маркетинговых коммуникаций;
   рассмотреть интегрированные маркетинговые коммуникации;
   проанализировать особенности выбора средств маркетинговых коммуникаций;
   дать описание анализируемой компании ООО «Парус-Медиа»;
   проанализировать выбор элементов комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа»;
   охарактеризовать процесс реализации комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа».
  Объектом изучения является рекламное агентство ООО «Парус-Медиа», а предметом изучения – его коммуникационная политика.