Структура маркетинга с высоким уровнем постоянных затрат и структура переменных затрат. На что ориентированы эти структуры? Как корелированы анализ возможностей предприятия и разработка его стратегий?

• Номер работы:
  215
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.03.2004 г.
• Вуз:
  МГУС
• Количество страниц:
  8 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  1. Для каких предприятий предпочтительна структура маркетинга с высоким уровнем постоянных и переменных затрат? 2
  2. Как коррелированны анализ возможностей предприятия и разработка его стратегий. 5
  Список литературы: 9
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Структура маркетинга с высоким уровнем постоянных затрат и структура переменных затрат. На что ориентированы эти структуры? Как корелированы анализ возможностей предприятия и разработка его стратегий?
  Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.
  Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, стадии жизненного цикла продукции, значимости и покупательной способности Потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукции заменители.
  Однако кроме этих внешних фирма должна учитывать и собственные цели при определении цены.
  Отвечая на вопрос, предприятиям с какой структурой маркетинга выгоден «высокий уровень ценообразования», можно привести различные примеры предприятий в зависимости от стадии развития самого предприятия, выпускаемой им продукции, рыночных возможностей фирмы и т. д.
   Завоевание престижа, наиболее эффективный способ в случаях, когда потребитель затрудняется в определении разницы в качестве продукции конкурентов. Престижная цена соответственно должна принадлежать продукции, которая соответствующим образом рекламируется и продвигается на рынок.
  Престижная цена устанавливается на изделия очень высокого качества известной фирмы (например, духи фирмы «Кристиан Диор»), обладающие уникальными свойствами.
   Если предприятие находится на стадии внедрения на рынок нового товара, то применяется стратегия интенсивного (активного) маркетинга, которая отличается тем, что устанавливается высокая цена и расходуется много средств на стимулирование сбыта. Высокой ценой обеспечивается высокая прибыль, а большие затраты на стимулирование сбыта позволяют быстро продвинуть продукцию на рынок. Это стратегия, по мнению Ф. Котлера выгодна, когда:
  1. потребители в своей массе не осведомлены о продукции;
  2. те, кто уже знает о ней, не постоит за ценой;
  3. необходимо противодействовать конкуренции.