Особенности стимулирования посредников

• Номер работы:
  21767
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  25.12.2006 г.
• Количество страниц:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  1 Торгово-посредническая деятельность в маркетинге 6
  1.1 Понятие и назначение посредников 6
  1.2 Сущность и цели стимулирования торговых посредников 7
  1.3 Средства стимулирования посредников 11
  2 Стимулирование посредников в ООО «Легион-Т» 14
  2.1 Характеристика ООО «Легион-Т» 14
  2.2 Приемы и способы стимулирования посредников, применяемые ООО «Легион-Т» 19
  3 Управление каналами сбыта как система стимулирования посредников 23
  Заключение 27
  Список используемой литературы 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности стимулирования посредников
  Введение
  
  
  На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации посреднической деятельности, но и внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
  Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.
  Маркетинговые посредники - это компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей. К посредникам, в частности, относятся компании по оказанию маркетинговых услуг и финансовые посредники. Компании по организации товародвижения обеспечивают для производителя каналы распространения продукции. Они помогают ему находить клиентов и продавать им товар. К компаниям по организации товародвижения относятся оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их. Выбор компаний по организации товародвижения и работа с ними – задача нелегкая, поскольку число мелких и независимых посредников резко сократилось. Производители сегодня вынуждены иметь дело с большими и постоянно растущими посредническими организациями, которые достаточно сильны, чтобы диктовать производителю свои условия и даже вытеснить его с рынка.
  Компании по организации товародвижения осуществляет полный комплекс мероприятий для движения товаров от производителя к потребителю. Они помогают компании складировать и перемещать товары от места производства к месту назначения.