Организация PR-компании (на примере турпредприятия)

• Номер работы:
  25224
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  30.07.2007 г.
• Количество страниц:
  35 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1. Теоретическая часть 5
  1.1 PR в комплексе маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 PR в деятельности туристских предприятий 9
  2. Практическая часть 11
  2.1 Краткая характеристика деятельности турфирмы «Калейдоскоп» 11
  2.2 PR- деятельность «Калейдоскоп» 14
  3. Методы повышения эффективности пиар- деятельности 20
  Заключение 33
  Список использованных источников 35
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация PR-компании (на примере турпредприятия)
  Введение
  
  Мировая индустрия туризма находится сегодня на подъеме, уверенно приближаясь к цифре 1 млрд. прибытий в год.
  Туристский рынок – самостоятельная часть более широкого понятия «рынок товаров и услуг», где реализуются услуги и товары для туристов. Спецификой туристского рынка является явное преобладание услуг.
  Предприятия сервиса и туризма используют различные маркетинговые коммуникации для продвижения товаров и услуг на рынке. Однако услуги как товар имеют ряд специфических особенностей, которые необходимо исследовать и учитывать при планировании и проведении рекламных кампаний на предприятиях социально-культурной сферы и туризма.
  В настоящее время роль «связи с общественностью» невоз¬можно переоценить, поскольку эффективность РR-мероприятий в продвижении туристического продукта или услуг наивысшая среди прочих промоушн-инструментов. Более половины средств, регулярно расходуемых туристическими операторами на промо¬ушн собственных туров отводится на про ведение PR - акций и мероприятий, которые в отличие, например, от рекламы не име¬ют столь быстрой «отдачи» в форме роста объема продаж, зато вызывают У потребителя максимально сильное позитивное отно¬шение к туристическому оператору, формируют положительный имидж и высокую репутацию фирмы на региональном туристи¬ческом рынке. Помимо сильного воздействия на потребителей, PR как инструмент продвижения туров способствует привлече¬нию в собственную агентскую сеть новых региональных предста¬вителей, формирует позитивное отношение к деятельности тур¬оператора органов власти как рецептивного, так и донорского туристических регионов.
  Смысл всех PR-акций как инструмента продвижения турпродуктов можно свести к следующему, «представление в СМИ тур¬оператора или предлагаемых им туров с максимально выгодной для перспективного роста объема продаж стороны». То есть это не столько информирование и побуждение потенциального туриста, сколько формирование лояльно относящихся к деятельнос¬ти, торговой марке максимального количества как потенциальных потребителей, так и представителей туристичес¬кого истеблишмента региона.