Организация мерчандайзинга в аптечной сети ООО "Доктор Столетов"

• Номер работы:
  26505
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.11.2007 г.
• Количество страниц:
  84 стр.
• Содержание:
  Содержание
  2. Диагностика использования элементов мерчендайзинга в практической деятельности ООО аптека «Доктор Столетов» 3
  2.1 Основные направления и показатели деятельности……………………......3
  2.2 Анализ распределения площади торгового зала 12
  2.3 Оценка способов представления и оформления товаров и места продажи, используемых 33
  3.Комплекс мероприятий по совершенствованию мерчендайзинга в аптеке 49
  3.1 Формирование методики оценки эффективности мерчендайзинга 49
  3.3 Организация розничных продаж на основе внедрения технологий категорийного менеджмента 65
  Заключение……………………………………………………………………….82
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..84
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация мерчандайзинга в аптечной сети ООО "Доктор Столетов"
  Компания ЗАО "Эркафарм" была создана в 1992 году в качестве дистрибьютора лекарственных препаратов. В связи с динамичным ростом компании в 1994 году возникла потребность в создании собственной аптечной сети ЗАО "Эркафарм", а в 1998 году стратегическим инвестором ЗАО "Эркафарм" стала холдинговая компания "МЕТАЛЛОИНВЕСТ". В 2002 году Советом директоров компании было принято решение об объединении сети аптек "Эркафарм" под единой торговой маркой "Доктор Столетов".
  Концепцию и идеологию новой торговой марки определило вхождение в сеть московской аптеки N 65 по ул. Маросейка, д. 2/15, существующей с 1901 года. Основателем этой аптеки был земский врач и аптекарь Брунс.
  Будучи по-настоящему семейным врачом, он оказывал широкий круг медицинских услуг: проводил осмотры, лечил, назначал лекарства и сам же их готовил. Ориентированная на широкий круг покупателей с разным уровнем достатка, сеть аптек "Доктор Столетов" наследует лучшие традиции российского аптечного и врачебного дела, органично сочетая их с новейшими достижениями в области красоты и здоровья. Подчеркнутая традиционность аптек "Доктор Столетов" сочетается с внедрением в них современных методов работы. Это открытая форма торговли, индивидуальные заказы, возможность бронирования лекарственных средств по телефону, дисконтная программа. Сеть аптек "Доктор Столетов" одна из немногочисленных сетей аптек России, предлагающая покупателям консультации по правильному применению лекарственных и косметических средств. Концепция ассортиментной политики сети аптек "Доктор Столетов" для России совершенно уникальна. Человек, озадаченный сохранением, поддержанием или восстановлением здоровых функций организма, непременно найдет в нашей сети аптек не только нужный препарат, но и получит необходимые рекомендации опытного консультанта. Удобное месторасположение, а также большой ассортимент лекарственных препаратов, наличие рецептурно-производственного отдела быстро снискали популярность у населения Москвы. В аптеках сети "Доктор Столетов" представлено более 10 000 наименований лекарственных препаратов, предметов по уходу и гигиены от ведущих российских и зарубежных производителей. В сети аптек действует дисконтная программа, участники которой получают скидки от 5% на все товары.
  Аптека, помимо стандартного ассортимента аптечного маркета, предлагает покупателям широкий ассортимент лекарственных препаратов для детей, детской косметики и гигиены, детское питание, средства для беременных женщин и кормящих матерей. Организован детский уголок, где дети могут поиграть под присмотром квалифицированных специалистов, пока родители выбирают товар или получают консультацию. Кроме того, в аптеке предусмотрена возможность доставки лекарственных препаратов и товаров на дом. На сегодняшний день сеть аптек "Доктор Столетов" - это 60 аптечных предприятий: аптечные маркеты; аптеки с классической формой торговли; аптечные киоски; высокопрофессиональная команда менеджеров; учебный центр, собственная стратегия обучения персонала; единая ценовая и ассортиментная политика; автоматизированная система управления бизнес-процессами и товарно-материальными запасами; возможность карьерного и профессионального роста для сотрудников; круглосуточный или продленный режим работы; информационно-справочный центр; дисконтная программа для покупателей. В ближайших планах компании - продолжать открывать аптеки в Москве, Подмосковье и в других регионах России.