Бренд как визитная карточка фирмы

• Номер работы:
  2875
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  04.01.2004 г.
• Вуз:
  ВЗФЭИ
• Количество страниц:
  24 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ БРЕНДИНГА 5
  2. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЭНДА 9
  3. БРЕНД КАК «ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА» ФИРМЫ 16
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 24
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Бренд как визитная карточка фирмы
  На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями.
  Как правило, конкретный потребитель выбирает тот товар, который уже пробовал раньше, или тот, о котором наслышан, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
  Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих харак¬теристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потреби¬тельского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
  В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.