Создание информационной базы маркетинга

• Номер работы:
  2998
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  21.01.2004 г.
• Вуз:
  МГУС
• Количество страниц:
  15 стр.
• Содержание:
  СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ БАЗЫ МАРКЕТИНГА 3
  ЛИТЕРАТУРА: 15
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание информационной базы маркетинга
  Виды маркетинговой информации и источники ее получения
  В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется разнообразная информация. Маркетинговая информация позволяет предприятию:
  - снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы;
  - получить конкурентные преимущества;
  - следить за маркетинговой средой;
  - координировать стратегию;
  - оценивать эффективность деятельности;
  - подкреплять интуицию менеджеров.
  Обычно маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную.
  Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации:
  - сбор в соответствии с точно поставленной целью;
  - известна и контролируема методология сбора;
  - результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов;
  - известна надежность.
  Недостатки:
  - большое время на сбор и обработку;
  - дороговизна;
  - сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные.
  Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.
  Основными источниками внешней вторичной информации являются:
  - публикации национальных и международных официальных организаций;
  - публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;
  - публикации торгово-промышленных палат и объединений;
  - сборники статистической информации;
  - отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
  - книги, сообщения в журналах и газетах;
  - публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;