Основные принципы маркетинга

• Номер работы:
  602
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.05.2004 г.
• Вуз:
  РГГУ
• Количество страниц:
  26 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические основы и сущность маркетинга 5
  1.1. . Сущность современной концепции маркетинга 5
  1.2. Маркетинг как система 7
  1.3. Содержание и цели маркетинговой деятельности 9
  2. Предпосылки маркетинга и мотивы поведения потребителей 11
  3. Основные принципы маркетинга 16
  3.1 Главные составляющие функционирования маркетинга 16
  3.2. Принцип соотношение интересов предприятий и общества 20
  3.3. Основные требования к социально-этическому маркетингу 22
  Выводы 25
  Список литературы: 26
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Основные принципы маркетинга
  Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX — XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удов¬летворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с за¬труднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.
  В начале XX в. традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.
  Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы дол¬жны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.
  В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в США в той или иной форме регулярно осуществ¬ляют рыночные исследования.
  Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним за¬дачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере из¬менения условий производства и реализации продукции.
  С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыноч¬ную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг — это си¬стема организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ста¬вит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
  Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. Марке¬тинг — система взглядов, функция координации различных аспектов ком¬мерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных