Товародвижение в маркетинге

• Номер работы:
  605
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.05.2004 г.
• Вуз:
  РГГУ
• Количество страниц:
  34 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  1. Формирование товарной политики 4
  1.1. Определение товарной политики 4
  1.1. Формирование ассортимента и управление им 7
  2. Технология планирования ассортимента 15
  3. Разработка концепции нового товара 28
  Выводы 32
  Список литературы 34
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товародвижение в маркетинге
  Товарная политика предполагает определенный курс действий товаро¬производителя или наличие у него заранее обдуманных принципов пове¬дения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента, и его управлению; поддержанию конкурен¬тоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оп¬тимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие то¬варной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учи¬тывающем долговременные интересы.
  Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизи¬ровать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руко¬водства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуаций. Отсутствие генерального кур¬са, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска из¬делий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства.